本报告首发于公号“管理咨询宝藏”,如需阅读完整版报告内容,请查阅公号“管理咨询宝藏”。
【管理咨询宝藏90】某国际咨询公司品牌战略方法论培训
【格式】PPT版本,可以编辑
【关键词】战略咨询、品牌咨询、品牌营销
【核心观点】
- 品牌是一组价值的承诺,只有当消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻合时,消费者才会做出积极的购买行为
- 品牌的感性价值往往决定了品牌的成功与否
- 顾客购买的是一个品牌的“净价值” – 对于长久的业务成功来说,价值等式中三个因素的管理是最根本的
- 消费者表层的消费行为是复杂而多变的,但相对于表层的消费行为而言,消费者内心的价值观念却是牢固而稳定的
……