越吃越精细，宠物也要从“吃饱”到“吃好”

　　随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的重要成员，宠物市场的需求也在不断扩大。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容，宠物产业链条的各个环节都在不断发展壮大。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国宠物经济行业大数据研究与消费行为”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国宠物行业的消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超七成的宠物主把宠物作为家人、朋友、孩子，甚至是伴侣。近年来，中国养宠人数不断攀升，宠物对于养宠一族来说不仅仅是宠物，宠物成为家庭成员的现象正在成为主流。

　　越吃越精细，宠物也要从“吃饱”到“吃好”

　　数据显示，2023年中国居民人均可支配收入达39218元。国民收入的增长带动了居民购买能力的提升，国民对生活质量的要求也越来越高。在中国国民经济消费水平持续增长的背景下，居民愈发注重生活品质，消费观念由“吃得饱”向“吃得好”转变，连带着宠物的饮食也随之升级。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次，有八成以上的消费者年均消费超过500元，多数集中在501-1500元（64.89%）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国消费者购买宠物食品的需求较多样化，在宠物食品关注因素中，消费者最为关注宠物的食用喜好（58.09%），其次为用户口碑（50.18%）和产品原料食材（43.57%）。随着宠物在人们生活中的地位逐渐提升，人们对宠物食品的质量要求也在不断提高，良好的品牌口碑将有助于增加消费者粘性及提高消费者复购率。

　　宠物主为宠物购买食品的渠道主要集中在线上，综合电商平台的直播和评论功能为消费者提供了更加深入的互动体验。直播功能让消费者能够实时观看产品的制作过程、了解产品的真实使用效果，从而增强购买的信心。而评论功能则汇集了广大消费者的真实反馈，为潜在消费者提供了宝贵的参考意见，有助于他们做出更加明智的购买决策。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，综合电商平台是中国宠物食品消费者获取资讯的主要途径，占比达64.71%。这种直观且互动性强的信息展示方式，不仅增强了消费者对产品的了解，也更容易激发他们的购买欲望。消费者在浏览电商平台时，往往会被生动的产品展示和真实的用户评价所吸引，进而产生购买行为。

　　消费者越来越关注宠物的健康，对宠物食品的要求也越来越高。近年来，天然、有机、无添加的宠物食品受到广泛关注。消费者倾向于选择含有优质蛋白质、低脂肪、高纤维的食品，以满足宠物的营养需求。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超八成宠物主会为自己的宠物购买功能性宠物食品。在2024年中国功能性宠物食品消费者购买产品类型中，消化、洁齿、补钙、亮毛、护肤是主要购买类型，分别占比59.51%、49.78%、42.92%、42.26%和41.15%。

　　宠粮千千万，消费者会如何选？iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，68.01%会购买国内品牌，31.80%会选择国外品牌，其中超七成消费者会购买同一品牌。

　　在2024年中国宠物食品消费者品牌购买情况中，18.38%的消费者会选择购买皇家，14.34%的消费者会选择购买冠能，13.79%的消费者会选择购买麦富迪，13.24%的消费者会选择购买网易严选。

　　身心都要健康，宠物保健迎来新增长

　　宠物保健品即根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。近年来，宠物保健品作为满足宠物营养需求、预防疾病、提高生活质量的重要产品，受到了越来越多宠物主人的青睐。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有79.41%的宠物主会给自己的宠物使用宠物保健品。有34.49%的消费者会表示宠物日常需要补充保健品，更多的消费者（61.81%）会选择阶段性补充（如幼年、老年或孕期），另有3.70%的消费者会选择仅在宠物生病或有症状时补充。

　　在2024年中国宠物保健品消费者购买产品种类中，营养膏、维生素、钙片等强身健体类产品更受欢迎（80.32%），其次是化毛膏、益生菌等缓解病症类产品（61.34%）和鱼油、卵磷脂等亮丽毛发产品（23.84%）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买宠物保健品，有77.78%的消费者是为了提升宠物毛发浓密度、光泽，59.72%的消费者是为了提升宠物免疫力，46.30%的消费者为了改善宠物挑食的习惯，另有12.96%的消费者是为了宠物的病愈期养护。

　　随着人们生活水平的提高，宠物主越来越注重宠物的营养与健康，他们认识到，通过为宠物提供全面的营养补充，可以有效预防疾病，提高宠物的身体素质和生活质量。

　　满足爱宠日常需求，宠物用品聚焦实用体验

　　消费者对于宠物用品需求增加促进消费增长，推动了细分领域不断增加。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，79.04%的消费者购买过宠物清洁护理用品，49.82%的消费者购买过宠物服饰出行用品，42.83%的消费者购买过宠物日用品。

　　消费者不仅注重购买宠物清洁护理用品和日用品等宠物生活必需品，也越来越注重宠物的装扮和娱乐，中国宠物用品市场的品类将不断拓展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，宠物用品消费者每月购买频率主要集中在每月1-4次（94.85%）；购买宠物用品时最关注因素中，65.07%的消费者更关注功能性，60.48%的消费者更关注质量，54.41%的消费者更关注安全性，耐用性、价格等也是消费者考虑的因素之一。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超七成消费者会经常购买同一品牌，华元宠物（38.79%）、来旺兄弟（35.66%）、GiGwi贵为（34.01%）、嬉皮狗（22.98%）、爱丽思（20.22%）是消费者经常购买的前五品牌。

　　多元化是宠物用品行业发展的显著特点。消费者对于宠物的需求日益多样化，从基本的食品、日用品到玩具、服装等，宠物用品的种类不断丰富。同时，针对不同年龄、品种和体型的宠物，市场上也涌现出更加细分化的产品，以满足消费者的个性化需求。对于宠物用品企业来说，只有紧跟市场趋势，不断创新和提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　此外，智能化成为宠物用品行业发展的重要方向。随着科技的进步，越来越多的智能化产品被引入到宠物用品中，如智能喂食器、智能玩具、智能定位器等。这些产品不仅提升了宠物的生活质量，也为消费者提供了更加便捷、高效的养宠体验。

　　相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。

　　当前宠物行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道成为宠物行业最为重要的销售渠道。从宠物行业的长期发展趋势来看，全渠道运营是宠物行业发展的基础。对品牌而言，线下渠道是宠物企业打造品牌效应的基础，通过建立良好的品牌形象，可以通过线上渠道进行营收规模的放大。