国外B2C电子商务的案例之亚马逊

 

（一）

亚马逊网上书店无疑是B2C电子商务发展的里程碑，它创造性地进行了B2C电子商务中每一环节的探索，它从2002年底开始盈利，成为全球B2C电子商务发展的福音。亚马逊网上书店自1995年7月开业以来，经历了10年的发展历程。亚马逊为消费者提供的商品总数已达到40多万种。亚马逊2005年第二季度销售额为17.5亿美元，比2004年同期的13.9亿美元增长26%，净利润为5200万美元。近年来在B2C电子商务发展受挫，许多追随者纷纷倒地落马之时，亚马逊却顽强底活了下来并脱颖而出，创造了令人振奋的业绩。 一、           发展历史     1994年，普林斯顿大学毕业的计算机与电力工程专业学生杰夫·贝佐斯，成为了华尔街投资银行D.E.Shaw历史上最年轻的副总裁。当年夏天，一项互联网统计数据吸引了杰夫·贝佐斯的注意：网络的使用人数以每年高达2300%的速率成长。他的反应是，凡发展迅猛的事物，必将很快普及开来。“这是使我顿悟的召唤，”贝佐斯回忆说。     于是杰夫·贝佐斯辞掉工作，拟出了可以在网上销售的20种商品，并很快把范围缩小到图书和音乐，它们都具有在线销售的潜在优势——品种极为丰富。贝佐斯搬到了西雅图进行创业，他在市郊租了一个房子，在车库外开始了工作，他解释了把西雅图作为公司总部的原因：“这听起来很荒谬，但物理位置对于一个虚拟企业的成功来说非常重要。我们可以在任何地方创办亚马逊，之所以选择西雅图，是因为所选之地要符合一套严格的标准要求，而且必须汇集众多人才，附近要有大量的出版商，且非常适合人居住——大多数人不愿意在不喜欢居住的地方工作…….显然，西雅图拥有先进的文化，而且，它离罗兹伯格和拥有世界最大图书仓库之一（由图书出版商Ingram经营）的俄勒冈较近。        最初，贝佐斯为他的新店取名“Cadabra”，但这个名字很快便被淘汰了，因