包装设计的模块化：与消费者来一场0.2秒的邂逅

你相信一见钟情吗？对于爱情，答案也许千人千面。但是新生产品对于消费者，只有0.2秒的邂逅！

一、

供应链完善的时代背景下，

层出不穷的新品牌带动了包装设计需求

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以预制菜为例：

2023年预制菜市场的爆发式发展和其巨大的需求潜力，如同一股汹涌的浪潮，吸引着各行各业的目光与资源。

市场规模的迅速扩张，让预制菜领域看似已是一片红海，但实则渗透率尚不足15%，相较于发达国家超过60%的渗透率。一众研究机构直接给出了大胆预判：未来7年超万亿，最终实现3万亿规模。万亿市场犹如一个不用踮起脚就能摘到的桃子。

2023年以来，“培育发展预制菜产业”首次写入中央一号文件，即《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。工业和信息化部等3部门出台《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，也把预制化食品列为培育壮大的新经济增长点之一。

随着众多企业的纷纷入局，预制菜市场的竞争愈发激烈。然而，在琳琅满目的产品中，真正能够脱颖而出、形成品牌影响力的却寥寥无几。

这样一个庞大且天花板足够高的市场，却是有品类没品牌的。这就意味着，入场者干出大品牌的土壤条件极为优沃。

爆发式发展的结果，必然是“得信任者成就品牌”站到最后。

这加速了市场对包装设计的需求度，也对设计方的专业性有了更高要求。

产品包装：品牌的无声推广员

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消费品市场竞争激烈，各垂直品类头部品牌已牢牢占据消费者认知占位，新兴品牌又层出不穷。面对泱泱红海，我们必须问自己：如何在众多产品中异军突起？

未尝其味，先见其形——产品包装：它不仅是产品的“保护壳”，更是输出产品价值的重要载体。

价值的有效表达，是产品与消费者产生情感磁力的解决关键。

日本包装设计大师笹田史仁在名为《0.2秒的设计力》一书中，提到：“购物的消费者在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”

二、

积木思维下的包装设计：在不确定性中赢得确定性

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大品类快销品的品牌占位，已在时代红利期完成分割。能够快速立足的新生品牌，大多是在小众品类里发现需求，并形成种子用户积累。

这个世界不变的是什么？就是“变”。

那如何应对这样变化，让自己可以在确定性中获得胜利？请重视积木思维的力量。

1、

包装设计的积木化处理：

视觉锤+核心文本+产品中心+产品名称

面对价值千变、形态不一的各类产品，我们将一项包装设计要素拆解为：视觉锤、核心文本、产品图形表现和产品名称四大模块，这种模块化的处理方式使得设计呈现出策划专业性和设计的灵活性。

画面的视觉锤是目光的聚焦和心智记忆体；配以核心文本，是引动消费者购买欲望的勾子。

每个包装设计都是对产品价值的精确提炼后的表现诠释,我们要在美学享受与营销导向的两者中寻找最合适的刻度。

视觉锤：在消费者心中钉下产品印记

视觉锤的作用首先是对视觉产生刺激，通过设计的差异化，抢夺顾客的注意力，抢夺认知资源。

它是产品价值的符号化编码。是消费者产品联想，欲望符号化的编辑渲染。

视觉锤的设计就如同锤子一般，强势化植入用户脑海产生强识别。

而产品包装，是产品最便捷和低廉的媒体之一。随着消费者的重复视觉烙印，会形成产品识别的心理印记。

符号，简单来说，是一种代表或标识某个事物/行为的标记或信号。它可以是一种图像、文字、声音或其他形式的标识，具有传达信息和意义的功能。人类确实生活在一个充满各种符号的世界里，万事万物都可以被视为符号，而这些符号又都包含着信息。

就像看到红绿灯，潜意识里就会产生“红灯停，绿灯行”的指向，红绿灯是符号，“红灯停，绿灯行”就是信息；听到冲锋号，就会不由自主地产生向前冲刺的动作。

陈时是 在操作大合食品卤制品系列产品包装时，便采用鸡喷火的视觉锤处理方式。

另外，包装设计最重要的一个视觉点，当然产品名称。

我们把品牌标志、产品名称、品类类别等，归拢至产品名称模块。

很多的设计师为了省事，会直接用字库里的字，但往往呈现出的字形很丑。这是当然了，字库里的字体是以文稿通用的目的为核心，并不是专门服务于产品名称的设计型字体。

新手对字形与设计视觉之间，没有优化能力。甚至，很多的包装制版公司都是乱用字体，应付客户要求了事。

后续就是字体版权方若发现稿件，会发来函件，其结果要么是支付高额的字体使用费，要么该批包装全部下架报废。

那么怎么解去解决的呢？有个快速出效果的办法：做字体的二次重构。

根据页面视觉和产品特性，选择一些较为吻合的字体，然后在此基础上打散、重构、优化，这样就会省力又能让视觉效果提升。

意上文化在优合食品、食材供应链企业巴蜀味绝等客户的产品时，就是用字体二创的方式，去处理它的产品名称：

核心文本

而辅助的核心文案，是引爆消费者购买欲望的勾子。

不要内涵导向，要外延导向。要用户一眼就明白产品视觉/文案在表达什么，潜在消费者没有耐心去听你的讲解。

好文案需要满足三个基本条件：简洁明了、言之有物、从消费者认知出发。“有观点有内容，并且跟产品卖点和品牌理念有效结合，而不是自我陶醉的说我很好”

好文案就是一个行动指令，它能让用户产生认同，并且采取行动。

放上几句优秀文案，我们来感受下他们的“情绪认同”：

乐百氏：27层净化。

红星二窝头：将所有一言难尽，全都一饮而尽。

比利时旅游形象：在美丽的比利时，有五个阿姆斯特丹。

你的名字，是我写过最短的情诗。

大面积色块/一体化视觉更易吸引视线

货架上的产品，已经琳琅满目、眼花缭乱了。大面积色块的产品，能够增加吸引用户视线的作用。

可口可乐的红、麦当劳的黄、顺丰的黑。

很多平面转包装设计的同学，会习惯性的以往常的设计方式处理包装稿。而忽略的制版因素，殊不知包装制版多一色即会会多一项收费。

这里附一篇软包设计和制作全流程文章：包装制作之流程实操分享。

来看一组包装和VI结合的作品：

Clara y Ema鸡蛋品牌设计，设计工作室Creamos作品。 ↓ 

这组包装作品，用不同的液体形态和鸡仔的结合的形式，形成一套轻松有趣的产品包装，同时将图形延伸至挣个VI设计，个体与整体间彼此呼应。

颇具趣味性的同时，图形识别度又极高。

图中示意设计稿源文件和其它包装样机，放在了公众号“意上向上”

—— 回复：BZYJ ——

即可获取。

这套由意上文化主理人#陈时是，确立和完善的一套包装设计方法论，向我们展示了如何运用积木思维，来处理出合理化的包装设计作品。

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