陈时是：没有文化共识的VI设计毫无意义

“傻&的共识也是共识。”—李笑来

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品牌，就像是在茫茫羊海中为每一只羊烙上的独特印记，让它们在众多同类中独树一帜。

在只有几只羊的情况下，我们或许可以通过喊名字或识别特征来找到特定的羊。但当羊的数量达到三千只，甚至更多时，仅凭这些方式显然变得不切实际。同理，品牌的视觉重要性便凸显出来。

品牌，这个源自古挪威文Brandr的词汇，原本意味着“烧灼”。在古代，牧民们用烙铁在牛羊身上烙上独特的印记，以便在广袤的牧场上轻松识别并管理它们。这种原始的标记方式，正是品牌概念的雏形。

而在现代商业社会中，品牌已经演化为一个更为复杂且多维度的概念。它不是一个简单的标识或名称，而是企业核心价值观、文化理念和市场定位的综合体现。

一个成功的品牌，能够激发客群的情感共鸣，继而引发拥有它的行为动作。

VI设计，即视觉识别系统设计，它不仅是品牌形象的直观展现，更是品牌文化的策略性诠释。

它通过独特的标志、字体、色彩和图形等元素，构建出品牌独特的视觉语言。使消费者能够直观地感受到品牌的文化内涵，这种文化共鸣能够加深消费者对品牌/产品的认同感和归属感，继而提高成交转化率。

识别它、认同它、拥有它。

VI设计是企业发展想要更进一步的必须选项，它让品牌在一众竞争者中脱颖而出。

Part 1 | 壹 

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没有文化共识的VI设计毫无意义

在供应链饱和的时代，产品大量出现同质化这不可避免。新品牌不断涌现的时代环境下，同质化又何谈提供为客群提供情绪价值？这便没有品牌价值力可言。

谈到VI设计，很多的创意人/提案人本末倒置，上来就对画面视觉或创意一顿表述，这首先从认知上就犯了大错。

VI设计要从品牌述求出发，画面只是品牌述求的视觉表现，其内核是“文化共识”。选择做VI设计/策划的甲方必然就是奔着打造和塑造品牌去的，视角是从上往下、从大往小看的。

它更接近于策划，需要对目标客群梳理和提炼出品牌理念、文化特质、价值取向等核心要素，继而转化为视觉符号的呈现。

通过VI设计，品牌能够形成自己独特的风格，并与其他品牌形成区分，进而增强品牌的辨识度和影响力。

方向的错误，自然会造成结果的失败。

1、品牌视觉是带有行动指令的符号系统

那么符号又是什么？

符号，简单来说，是一种代表或标识某个事物/行为的标记或信号。它可以是一种图像、文字、声音或其他形式的标识，具有传达信息和意义的功能。人类确实生活在一个充满各种符号的世界里，万事万物都可以被视为符号，而这些符号又都包含着信息。

就像看到红绿灯，潜意识里就会产生“红灯停，绿灯行”的指向，红绿灯是符号，“红灯停，绿灯行”就是信息；听到冲锋号，就会不由自主地产生向前冲刺的动作。

品牌视觉可以被看作是一个带有行动指令的符号系统，符号是品牌信息的视觉载体。

一个成功的品牌视觉体系，能够通过其独特的视觉符号，向消费者传达品牌的理念、价值和特点，从而在消费者心中形成独特的认知印记。客群认可了品牌信息的输入，进而转化为行动指令。

2、VI设计是群体共识的创造性视觉表达

在人类社会中，共识至关重要。

尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中所指出的，正是由于人类在某些事物上的共识，才促成了大规模的协作，进而形成城市和国家。

有了环保共识，才有了全球各地的环保运动；

有了教育重要性的共识，才形成了家长和国家对教育的大力投入；

有了便捷营养的需求共识，才有了预制快餐的投资潮。

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因此，品牌塑造需要发掘和利用这些共识，将品牌理念与目标消费群体的共同认知相结合，从而引发群体认同。

善于利用“共识”的力量，这个群体的共性就是你的X机会。

VI 设计就是是对目标群体共识的创造性视觉表达，它是品牌视觉识别系统的底层操作原则。直接影响着用户对视觉指令的反馈。

这意味着设计之前就需要深入了解目标受众的文化背景、消费行为和价值取向，找到与他们产生共鸣的共同点，并将这些共识通过视觉符号进行表达和传达。

最重要的是，VI设计需要深入挖掘品牌的核心价值观和文化内涵，并将其融入到设计中。

这是VI设计的灵魂，也是它存在的核心价值。需要以从上往下看的视角进行设计，最终落地在视觉、还是文字上都行，但对群体性共识的表达，也就是你的目标群体的共同认同点，是创作第一位。

这样，当消费者看到这些视觉符号时，不仅能够感受到品牌的独特性和个性，更能够理解和认同品牌所传递的价值和文化。

只有这样，才能设计出成功的、有意义的VI设计，成为品牌良性发展的基础之一。

意上文化在操作大合食品卤制品系列产品包装设计时，运用了“视觉锤”的处理手法。通过创意处理后的鸡喷火特殊图形的反复视觉接触，客群对产品的识别印记便逐渐烙下。

而在操作#尚上坊牛板筋零食时，文案则采用语言钉的洗脑式处理：牛板筋就要尚上坊。

一个缺乏文化共识的 VI 设计，通常只是对视觉符号的简单拼凑，未能深入理解和挖掘品牌文化。这样的设计难以引发消费者的共鸣，也无法在消费者心中塑造出独特的品牌形象。就如同建造在虚空之中的楼阁，尽管外观华丽，却没有根基和实质意义。

注：视觉锤的概念最初是由劳拉·里斯提出，并著有《视觉锤》一书。

视觉锤是一种品牌传播和营销的概念，它指的是能够将品牌形象深深植入消费者心智的视觉元素或形象特征。视觉锤就像一把锤子，能强有力地将品牌形象“钉”在消费者的脑海中，使消费者对品牌产生深刻的记忆和认知。

视觉锤可以是一个独特的图形、标志、颜色、形状、动态等，通过反复呈现和强调，帮助品牌在市场竞争中脱颖而出，增强品牌的辨识度和影响力。

3、品牌力是深化塑造和不断传播共识的执行结果的正反馈

营销的本质，是一场企业关于用户心智占位的较量。

在这场较量中，产品不仅要占据市场的物理空间，更要占据消费者心智的宝贵位置。只有深入洞察消费者的需求与期望，才能为产品找到差异化的价值点，它便是品牌的客群共识。

将这些价值点转化为消费者心中的有效关键词，不光要表现在VI视觉中，更要施以对应的占位内容长期输出，持续不断地加固和完善，巩固品牌在消费者心中的地位。

放大它、占有它、保护它。

本文主题为VI设计，其它部分便不再赘述。

Part 2 | 贰 

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品牌起势的“三食六计”方法论：

把握群体共识，发出有力指令

在这个信息繁杂、竞争白热化的时代，各类品牌如雨后春笋般出现。需要洞察力的策略和专业的执行技巧，让产品快速立足于市场。

意上文化创始人#陈时是，凭借其多年的实战经验，提炼出了品牌“三食六计”方法论，从0到1为品牌营销提供了全新的视角和实战策略。

这一方法论为品牌/产品起势提供了具体的操作指南，掌握“三食六计方法论”，便能通过抓取客群共识，低成本让品牌确立。

“三食”强调品质为本、文化共识为基本面和产品的便捷性为必要条件。它们如同品牌的三角基石，稳固支撑着品牌在市场中的发展。

“六计”则分别是

先手计/产品占位：70%占位＞30%推广；

蓄势计/品牌视觉：视觉锤+核心文本；

攻占计/传播与推广传点与卖点；

夺心计/运营=流量×转化率×客单价；

破局计/数据分析:对手让你强大；

胜战计/操盘逻辑，赢在趋势。

它们共同构成了品牌起势的严谨执行逻辑，确保品牌能够快速确立。

“三食六计”方法论为品牌营销提供了全新的视角和策略，帮助品牌更好地把握市场机遇，实现持续发展。

查阅“三食六计”全文可跳转至：《陈时是：枪在手，sa死那帮只会卖图的策划人》。

Part 3 | 叁 

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没有结果导向的执行毫无意义

没有结果导向的执行，无异于盲眼前行。

我们深知，共识的力量是巨大的，而善用这种力量，接受并利用群体指令，将为我们带来无尽的机会。因此，我们将继续以三食六计为工具，精准把握市场脉搏，迎接每一个挑战，抓住每一个机会。