google、百度们的问题与出路

说明：我再次强调一下，我不否认搜索引擎能够靠广告赚钱，我昨天刚刚看了google的年报，99%的收入来自广告。我说的是我周围的人，他们几乎不点广告，如果能够采取适当方式推动这些人点广告的，那么搜索引擎广告在中国市场能够扩大一些，今天跟在msn搜索、baidu工作的几个同学还在聊这个。看留言，愤青们还不少，不删留言了，百家争鸣好了。

附注：问题不等于绝症，中国移动的移动梦网盈利不少，相关的SP也赚钱了，这种模式短期估计也死不了，但是它也有很多问题的。为啥大家对于给google、baidu指出“问题”这么敏感呢？有兴趣的朋友可以看看google自己的年报里面如何分析自身的风险的

再附注：我了解有些广告不需要用户点击的，用户只要有意无意看一眼标题就可以了，尤其是那些快速消费品行业（FMCG）的形象广告，比如饮料、小吃、洗发水、香皂什么的。我这里探讨的是如何提高广告的“可读性”以吸引更多的人读取广告。
比如我刚才跟我在微软的同学抱怨的问题：我都用MESSENGER 8.0了，你们在messenger底部下面显示的广告还在怂恿我下载MESSENGER 7.5，这不合适。
baidu、google也有类似问题，我认为google主要一个问题是中文可选广告不够充足。这些问题以后再谈，等我研究研究baidu的纳斯达克报告的。

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       作者：何砝
    国信办最近几年头痛的一个问题就是信息资源的开发利用，近来参与某项政府信息化项目，涉及到信息查询问题。因此，对提高搜索引擎的”实用性“这个题目多关注了几天。学术一点，从经济学上说，信息不对称是个大问题；通俗一点，在大街团团转找不到地方，是很多人经历过的尴尬。人类对于信息查询的追求是没有止境的，尤其是这个号称“信息就是权力”、“信息就是财富”的信息社会。Alibaba、google、baidu、ebay从某种意义而言主要业务都是在提供信息查询服务——我认为，最有价值的信息是经过整合并且有一定信用保障的信息。

谁点广告了？
    用了将近6年google，包括普通搜索、Gmail、earth、新闻搜索、adsense、blogger，我为google创造过直接价值吗？比如点击他们的广告并且真的好好看看那些广告内容。扪心自问，答案是否定的，我几乎没有点击过google的任何广告。
    不仅google如此，我同时在用的百度以及几个月前用过几天的iask也是如此，我几乎不点广告，正如我几乎不点门户网站的各种广告。最近问了几个朋友，白骨精阶层的，应该算是广告商比较在乎的那些人吧，他们也很少点广告。
    那么，众多搜索引擎主要收入来源的广告点击、流量提高是怎么实现的？我不是很清楚。也许是我比较陌生的那些人带来的？即使如此，我还是认为我周围这个圈子的人如果发动起来点击广告那会是一个更为庞大的市场。(这里没有否定搜索引擎广告模式，我刚刚看了google的年报，我说的是也许可以再增加一些。今天问了在baidu工作的同学，他说当前搜索引擎广告客户的主要目标人群还不是我们这些人)


为什么不点？
    为什么不点广告？没用呗。
    不知道是不是我问的人情况特殊，这帮人至少都是上网5年的人了，平均每天上网超过2个小时。我个人的感觉就是本来指望搜索引擎能够带来更个性化的广告，但是现状不让人满意，例如我查询”智能手机“，两家搜索引擎排列的广告没有一个让我感兴趣的。
    根据何砝浅薄的广告知识，有的广告是形象宣传的，只要你看一样，即使是文字也算是达到目的了，有的是需要用户仔细体会的。如何吸引用户查看广告并且流连忘”告“是门大学问，要不4A的那帮家伙为何薪水狂高呢。当前搜索引擎这些广告，没有几个能够勾引起我点击的兴趣。很多广告就跟keso一样与电信杆子上面老中医广告差不多。

刚刚我查询“我就是实验”，
某个搜索引擎的广告链接：
    找我就是实验商品在eBay易趣
    访问通用网址我就是实验
    找我就是实验在阿里巴巴
    这种几乎毫无价值广告除了浪费流量，有啥用？用于企业宣传？我看一眼”阿里巴巴“而不点击，这个搜索引擎公司能有收入吗？这方面，google稍微好一些。

   前几天看过一篇文章，以小燕子为主角畅想未来借助google的新生活，其中提到当小燕子与人聊天想吃pizza的时候，系统出现她地理位置附近 pizza店优惠促销信息。要让用户点击的广告，或者有趣（有趣，也可以算是有用吧——用于娱乐，呵呵）或者有用。搜索引擎如何能够实现这一点？追踪网民访问哪些网站甚至分析其文章、邮件，是实现个性化在线广告的一个方法，不过在隐私保护越来越重视的情况下，难啊！部分地区的网通、电信曾经想在网络接入层分析各个网民的行为模式，从而提供个性化的广告，没有得逞。
   还有位置信息、及时全面的潜在广告信息资源库准备问题，难啊。

”胡说“出路
    我不是专门搞搜索引擎的，甚至连研究啊关注啊都谈不上，所以如何找出路我是不敢班门弄斧的。
    不过我个人觉得结合”灰色文献“，提高搜索引擎的”实用性“，采取特定方式将信息资源整合，将广告信息融入内容之中是个出路。基于这一思路，我最近在构思一个模式政府资源与社会资源如何整合，是个有趣的话题。

    灰色文献则指已经发行但不易透过一般销售管道购得的资料。大多数灰色文献是由政府机关、学术机构、企业或产业界自行印刷出版或电子发行的出版品，不受商业出版社发行的控制，多为非卖品，一般民众不容易知道它的存在，取得也比较困难。
 白色文献：公开出版发行的出版品称为白色文献。
 黑色文献：涉及机密无法公开出版或发行的文献称为黑色文献
做人要厚道，以上解释来自http://elearning.nchu.edu.tw/ls003/02/02-0.htm



最后顺便说说谷歌问题，google起名“谷歌”，把很多人噎住了，群起激愤者甚至成立专门网站抗议。那个网站我是没有去的，虽然我是google将近6年的用户。我不介意它叫什么名字，虽然它名字起得不好可能影响在中文领域的收入进而影响中文领域的产品研发、人才招聘，Just let it be. 我的观点：google很好，要用英文的；百度不错，要用中文的。

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