Groupon需要面对的三个问题

团购鼻祖Groupon在2012年里被投资人列入了黑名单里面，它能突破现状吗？虽然关于它的负面消息一直被媒体穷追猛打，但是投资人也察觉到这个公司正在重新定位。Groupon的未来状况虽然不是很明朗，但是如果能够回应几个关键问题的话，对清楚路障还是很有帮助的。下面我们来看看这家公司需要面临的三个问题，也许我们也能借此更加清楚它的未来状况。

团购鼻祖能在竞争激烈的市场中存活吗？

Groupon虽然是团购的鼻祖，但是他们的优势并没有保持很久。现在除了亚马逊和Google这两家互联网参与这个团购领域外，还有很多私营企业和其他行业公司也在做类似的事。随着市场参与者越来越多，利润下降是必然的趋势。虽然纯收入有所增长，但是Groupon的毛利率并没有多大改变，而且也维持了一段很长的时间。

进入团购领域的最大障碍不是技术，而是市场。随着网络销售团队的扩大，Groupon公司员工数目在不断增长。许多小业务公司从Groupon那得到了宣传效果，并在当地建立了自己的零售市场。

在大众的眼中，Google和亚马逊品牌效应要比Groupon出名，因此至少在理论上这两家公司可以耗费更少的资源赢得更好的交易。由于越来越多的顾客对质差的团购促销感到反感，因此Groupon要对业务合作伙伴进行筛选。此外，有企业反映，参加Groupon促销活动的时候会影响到自家Yelp的排名。一些更注重长期声誉的企业认为Groupon不能带来多大的正面宣传，因此不会选择跟它合作。

随着竞争的激烈程度加深，Groupon能够维持收益吗？如果还存在足够的增长空间的话，也许还是可以的。我们来看下一个问题。

Groupon还能保持多大的增长？

据预测，Groupon来年的收入仅能增加20%而已。不过对于公司的短期来说，还是一个正面的消息，因为还有很多投资人对“Groupon能够保持利润增长”表示怀疑。事实上，利润也不可能一直保持增长，但是在“停止”的那一刻，Groupon能否顺利发展成为一家成熟的公司呢？其实类似的问题也困扰着Facebook，因为他们自从上市以来，该公司的增长率在一直下跌。

在市场竞争压力的推动下，毛利润会有所下降。同样道理，当市场饱和的时候，增长率降低也是有可能的。Groupon迟早要面临这个问题，他们必须要做出相应的对策。

Groupon的多元化奏效吗？

Groupon想借用自家的在线零售业务Groupon Goods来寻求新的盈利模式，借此开展与亚马逊的竞争。由于这家公司自上市以来一直存在财务问题，因此股票持有者不得不对这个业务的会计有所防备。

撇开会计问题，Groupon要与亚马逊是明智的选择吗？由于亚马逊在团购业务和在线零售方面有很大的优势，因此这家公司在未来的日子对Groupon会造成很大的冲击。Groupon又会想出什么奇招吗？我们拭目以待。

Via：fool

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