浅说DM

做可变数据印刷，一定要懂DM。所以最近开始研究这个东东。

说DM最好要分开2B和2C来有区别地说，因为两者差别很大。
这里先只说说2C的。

一方面，当DM从业者越来越有技巧，DM就会变得越来越有效，就会逐渐成为主流渠道之一，就会有越来越多的商家采用，人们就会收到越来越多的信函。

例如欧美发达国家，如今平均每人每年收到近千封直邮信函，这意味着每天收到2-3封。
对于受众来说，当信息过多的时候，有效的挑选会成为一个问题。你的小衣柜里有300件毛衣和只有3件毛衣是不同的。

另一方面，当DM普及到一定的程度之后，DM的效率就会随着数量的增多开始递减，收益也随之递减，当递减到一定程度的时候，商家会开始退出，DM数量开始下降。

这就和市场供需规律一样，两个方面结合起来，导致的DM发展可能是震荡而后趋平的。

平稳之后达到的DM数量就是一个稳定数量了，这个数量至少不应低于欧美如今的水平。所以说国内的DM发展空间还很大，当然，需要DM从业者技巧、较完整准确的信息库来支持这个发展。

如果有工具使得DM的效率再次有突破，比如说市场上出现了一个DM自动存储和检索的便宜设备（就像智能名片机一样），那么平衡会被打破，新平衡时的数量要高于旧平衡。

电子邮件式的DM会是一个很重要的方向，因为电子邮件至少比实际信函更加方便检索、更加方便存储。某个电子邮件DM商，可以开发出一套简单易用的存储检索软件，免费提供给用户。这样有利于行业也有利于自身。
类别： 闲扯数码印刷  查看评论