Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(2)：网页description meta篇

最新推荐文章于 2020-11-15 15:18:30 发布

iteye_17279

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分类专栏： SEO 文章标签：搜索引擎 Google 数据结构

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Google网站管理员官方博客发布了“搜索引擎优化SEO指南”，以实例阐述和讲解了搜索引擎优化的具体操作步骤。这对网站管理员来说具有很强的指导性和参考性。下面我将用一周时间把它翻译成中文，希望对一些朋友有所帮助。
你可以在这里查看《搜索引擎优化指南》全部内容。
其中包括以下内容：

创建独一无二且尽量精确的页面title
充分利用”description”元标识标签（本文）
改善你网站URLS的结构
让你的站点更易导航
提供优质的内容和服务
写好锚文字
恰当地使用heading标题标签
图片优化
有效地使用robots.txt
为链接添加nofollow属性的好处
以恰当的方法推广你的网站
使用免费的网站管理员工具
充分利用网站分析工具
对管理员有用的资源

充分利用”description”元标识标签

一张网页的description描述标签可以给Google及其它搜索引擎这张页面所涉及内容的一段摘要。网页title可能是几个单词或者一个短语，但页面的description 标签就可能是一个句子或者一个短的段落了。Google网站管理员工具提供一个便捷的content analysis section （实际上就在Google网站管理员工具-控制台-故障诊断-内容分析里面，译者注），它可以告诉你哪些description标签短了或者长了，甚至是重复了太多。（它同样可以显示<title>标签的信息）。就像<title>标签一样，description标签同样放在你网页HTML文档的<head>标签内容里。

我们网站的首页的description标签里给了了网站提供的服务或产品内容。

description meta标签之所以重要是因为Google可能会把它们作为搜索结果中概述你网页内容的片段。需要注意的是这里用“可能”是因为如果网页内容更能匹配用户的关键词查询的话，Google也许会选择你网页可见内容的一部分。同样的，如果你的网站被列在了开放式目录（Open Directory Project）的话，Google也可能会把你的description meta标签用在这里。（了解如何防止搜索引擎显示ODP的数据）。为你每一张网页添加description meta标签可预防Google不能从你页面内容里找到可用显示片段，网站管理员博客有一篇文章是讲如何通过description meta标签来改善内容片段选取的。

内容片段出现在搜索结果的标题下，原网址上。

用户以[baseball cards]查询时

我们的首面作为一个结果出现，其中description meta标签内容就作为了内容片段了。

如果内容片段里有用户查询的关键词则会以粗体字高亮显示。这给用户判断你的网页是否是他要找的提供线索。下面是另一个例子，这一次从一个本身就包含了一篇文章的更深层次网页的description meta标签里提取搜索结果内容片段。

用户查询[rarest baseball cards]时

我们的这个更深层的页面出现在搜索结果中，并且它唯一的description meta标签内容被用作了结果片段。

description meta标签实战经验

精确地概括网页的内容——写一段描述既能提供相关信息，又能吸引用户的注意。不过最好避免：
- 写了一段描述却与网页内容没有任何联系。
- 用生成了描述，比如说”This is a webpage”或者”Page about baseball cards”。
- 仅仅用关键词填充描述内容。
- 复制粘贴文档里所有内容到description meta标签里。
为每一张页面添加唯一的描述内容——不同的页面不同的description内容将有助于用户和Google，尤其是在结果中有你域名下多个网页时（例如：用site:operator<域名内查询，在101个Google搜索技巧里有具体说明，译者注>搜索）。如果你的网站有成千甚至上万的页面，手动添加description meta标签就显得不太可行了。如果遇到这种情况，你可以试试根据网页内容自动生成description meta标签内容。不过还是得避免：
- 所有的页或者一大堆网页都共用相同的description meta标签内容

文档来源：Google网站管理员博客

中文翻译：个篱遐想录

以上文字英文及图片版权皆归Google网站管理员博客所有。