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“以前我们的口号是微信是一种生活方式,没想到十年后,微信真的变成了某种意义上的生活方式。”正值微信十周年,在2021年微信公开课的“微信之夜”上,张小龙做出如上感慨。在演讲中,他重点围绕微信视频号、直播等话题阐释了自己的思考。
在回顾微信十年时,张小龙总结道,微信最核心的东西,一个是连接,一个是简单。
“对于产品来说,连接意味着做最底层的设施,连接可以产生非常丰富的结果。其他社交产品的连接往往止步于人,而微信则是连接人、连接内容以及服务。我们正逐步往这方向做,微信的重心不是内容,而是最终做成一个底层设施。”
“而简单,我常常在想一个产品要加多少功能才能不是一个垃圾产品。虽然微信加了许多功能,但微信还和十年前一样简单,因为都是用最简单的方法去做到的。”
本次张小龙依然“缺席”了白天的主论坛。主论坛分为小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、视频号和小游戏六个模块,由微信团队的讲师们分别介绍微信过去一年的成绩。
2021年公开课以“WeBuild激发”为主题,相比去年的主题“未完成”,今年微信不仅关注to B,还重视如何帮助机构、企业完成数字化转型,接下来请查看钛媒体APP对微信公开课的全盘点。
(一)
小程序全年交易额同比增长超100%
自2017年诞生,小程序已经过四年的基础建设。而今,它早已不止于“打破流量孤岛”,更具备了“连接一切”的可能。
这种连接既体现在小程序抗疫服务上,又在于连接更多商家,让他们将生意转型至线上。一组数据或许能直观说明这种变化:当前微信小程序日活突破4亿,2020微信小程序全年交易额同比增长超100%,而去年这一数字是8000亿元。
在抗疫方面,2020年小程序粤康码累计服务超8亿用户,累计亮码200亿次以上。防疫行程卡累计服务超5.5亿用户,累计访问次数达到19.4亿。
在小程序商业生态方面,小程序整体的实物商品交易部分快速增长,年增长率达154%。各行业商家自营商品销售GMV增长速度更快,高达255%。
在食品、饮料、日化等以往线上程度不高的领域,小程序GMV年增长已接近5倍;超市、便利店和生鲜等零售渠道,小程序GMV年增长率也达到了254%。
随着小程序生态连接更广,其广告变现方式也更加丰富,包括原生模板广告、封面广告、激励式广告和插屏广告等等。基于此,非游戏类小程序开发者的分成收益增长超25%。
微信团队表示,“我们在不断思考如何为开发者带来创收,广告的变现方式会持续增强”。
过去一年,微信不断着完善小程序生态的基础设施,推出小商店、直播带货等功能。为助力生态内的交易增长,微信还将从以下6个模块着手,包括拓宽场景、降本提效、丰富经营、数据分析、运营支撑和提升信任六方面。
在拓宽场景方面,微信2021年重点