当积分墙揭开神秘面纱，还剩什么？

导语：去年有个很火的段子：2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。这句话被美团总裁王兴引用，预测了2019年互联网乃至中国经济的趋势。2019年已经过半，预测基本应验：资本趋于冷静，企业推广预算缩减，广告巨头营收下滑。移动互联网广告行业一片哀嚎，ASO这一分支也不例外，如此境地下积分墙玩家却如雨后春笋般涌入市场。

正文：经过前面的介绍，相信ASO对于大家来说已经不再陌生。积分墙，作为ASO现阶段的主要实现工具、榜单排名优化和关键词排名优化主要渠道，各位同学也应该早有耳闻。今天，我们就来深度揭秘积分墙，让你在ASO道路上更顺畅。

什么是积分墙？

关于积分墙这一概念出现的时间，有三种说法分别是：2008年国外的Tapjoy首创应用内积分墙模式、2010年国内移动广告服务商有米命名积分墙并于2013年推出安卓SDK以及2014年各大APP版积分墙上线。

按照定义，积分墙指的是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。是除开屏广告Banner、插屏广告等形式外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的一种新型移动广告盈利模式。

最初的积分墙作用仅限于应用推荐，以激励式广告模式向用户展示并推荐应用，再到后来可以投放注册、填单、绑卡、应用下载等功能。直到ASO概念出现后，对瞬时下载量的需求与积分墙不谋而合，积分墙才逐步演化为ASO实现工具。

积分墙上下游存在四个角色，分别是应用开发运营者、代理、渠道、用户。对于积分墙而言应用开发运营者以及代理可称之为广告主。渠道就是积分墙运营者，对于应用开发运营者而言代理和渠道又可称之为ASO服务商。用户是积分墙任务的完成者。

积分墙与ASO

积分墙真正诞生之后，最早并没有成为“刷榜”的主流方式，也没有成为ASO所必需的工具。但由于机刷存在高风险，很容易被清榜下架，适合马甲包短期冲榜。主包操作以真人用户操作的积分墙相对机刷风险低，温和操作更适合主包优化和关键词排名优化。所以机刷失效后，积分墙成为ASO优化的主流方式。

一方面，积分墙的瞬时搜索下载量（CPSA）能够有效提升APP的关键词排名和榜单排名。可为广告主提供下载激活、激活回调、注册回调等多种任务方式，根据任务的难易程度给用户发放对应奖励。另一方面，积分墙内高额任务，如注册、留存、付费等能够优化APP在App Store内各项数据指标，从而提升App的整体权重。但这一功能也为数据作弊提供了方便。

值得一提的是，积分墙激励式广告获取的用户虽然是真实用户，但并不是自然用户，与其他非激励式广告所获取用户相比质量差，几乎没有留存。所以排名提升带来曝光，增加自然下载才是目的。很多同学没有搞明白这一点，魔鬼化积分墙，认为积分墙和ASO带来的用户是无效用户、垃圾用户，这一观点是非常错误的。事实上，如果产品本身出色，对用户的兴趣点产生刺激，再加上足够大的激励量，必然有相当客观的留存。

积分墙的现状

随着流量红利消耗殆尽，应用市场直接获客成本仍然相对稳定。ASO市场虽然经历各种政策打击，还是相当坚挺。但是在广告主预算缩减的情况下，为了保持利润稳定，人人都想成为积分墙源头以控制投放成本。

因此，自2018年下半年开始，上百家积分墙源源不断的出现，“门槛低，投资小，收益快”这是圈子里对积分墙的认知。但事实上，积分墙并没有想象中的那么容易做。如果说ASO的核心在于运营和数据，积分墙则在于技术。产品体验，用户数量并不是积分墙的护城河。积分墙技术体现在检测机制、任务分配机制、防作弊机制等多个方面，也是积分墙主要成本所在，并不是部署完云服务器就万事无忧了。

就目前而言，市场上大部分积分墙正是这种买套代码，做个APP壳，部署一下服务器就上线的玩家。也因为这部分玩家的入场，养肥了机刷工作室，寄生于积分墙的灰色产业规模越来越大。

积分墙大混战带来的两个后果，一是单价不断压低，二是效果失去说服力，严重扰乱了本来就在下行的ASO市场。所以，也请大家在投放时擦亮眼睛，不要被低价迷惑。

积分墙的未来

积分墙因ASO而盛，也正在随ASO而衰。国家政策管控、App Store上架难度加大，ASM即将到来，都在昭示着ASO不确定生死的未来。

积分墙的未来是否会跟ASO亦步亦趋？鱼教授认为不会。正如积分墙不是随ASO而生一样，只是恰好功能契合，相辅相成发展到现在。积分墙本身强大的功能也蕴藏着更多机会，小程序优化就是积分墙突围的例子之一。

当然，ASO的未来虽然充满不确定，只要价值和需求存在，就一定会有新的方式和工具出现使其焕发新生。