决胜95后，抢先洞察互联网新时代有哪些新需求？

上一秒，仿佛千禧一代还是时代关注的重要焦点，下一秒，Z时代就已C位出道，逐渐取代千禧一代，吸引着全球品牌和网络社交媒体关注。如何保持和年轻人同频正成为所有行业商家的攻坚战。

“千禧一代””（指出生于1982年至2000年之间的年轻群体）的成长，几乎可以和互联网的形成和发展同步；

而作为新年轻一代“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里，是移动互联网的原生群体。

无论大家承不承认，当“80、90后”天天把中年危机挂在嘴边调侃时，“95后”是真的悄然崛起成为新一代的消费领军。早在17年就有相关数据统计，95后出生人口已经接近全球人口的1/4，其中中国95后人数高达2.5亿。这意味着，以95后为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群。

因此，越早了解95后的移动行为的趋势与偏好，才能越早在瞬息万变的市场中把握机会，以抢占95后用户在移动设备上所花费的时间，从而在市场竞争中保持领先地位。

为此小编特地帮大家整理了App Annie近日重磅推出95后移动行为分析报告 ——《决胜95后》，教您如何搞定这一代年轻人，更好地迎接新的机遇和挑战。

“95后”似乎是这几年才开始兴起一个称呼，有一段时间，其实小编自己也会不太理解，为什么要单独把我们95后从90后中单列出来。直到在查找一些相关资料时，看到了这样的描述：“95后群体，属于互联网的原生一代。”

“1995年微软开发windows95系统，这使人类进入更高速发展的信息时代，中国电子信息较90年迅速发展，中国家庭电脑在21世纪头十年已基本走进各家各户。因此，95后比90-94年出生的人更早接触信息社会，更了解信息技术。”翻译成大白话，意思大概是说95后比90后所受的教育更精英化，95后离互联网信息化时代也更近一些.

所以在报告的开始也首先对95后群体的移动行为进行了宏观的解读，帮助大家了解他们在移动端的时间分配，以及他们与前几代人的不同之处。

95后移动行为大揭秘

从App月活用户增长的维度来看，尽管各个市场中 95 后活跃用户数的增长速度并不相同，但不可否认 的是，95后活跃用户增长速度均超过了25岁以上用户群体，其中印尼市场的差距最为显著，两个人群间的用户增长速度差异达25%。

针对这个不断发展的世代，各品牌必须进行相应的策略调整，否则就会有被市场淘汰的风险。

而从APP的用户打开次数和每月使用时长来看，对于非游戏App来说，尽管95后的每月使用时长与年长人群差异不大，但其App打开次数却高出年长人群15%。

二者的差异在游戏方面则更加明显，年长人群在游戏App上花费的时间比95后高出30%，打开次数上也高出了20%。

这显示出95后在移动游戏领域还有着很大的发展空间，品牌可以通过订阅服务等方式提高他们的打开次数和参与度，以创造新的收入增长动力。

95 后的需求与青睐

那么怎么样的app才能受到95后的青睐呢？下图展示的95 后指数就十分关键啦。App Annie通过将 95 后用户在特定市场的占比与他们在该市场中特定类别的 App 中的占比进行对比，计算得出该指数。

不过需要注意的是，95 后指数理想与否，应视 App 本身和其所在类别而定。依赖用户 产生内容的 App（例如 TikTok）往往更渴望提高 95 后用户的参与度。而对于希望 触达广泛受众的娱乐或财务 App 来说，95 后指数则最好接近 100（即 95 后的使 用偏好与前几代类似）。

所以如果在 您所处赛道中，95 后参与度较高，但您的 App 却没有吸引 95 后用户的注意，那么你就要多多注意以下方面啦~

社交与通讯

作为互联网的原住民，基本上大多数的95后都与智能手机形影不离，甚至于手机电量只要低于50％以下，就会产生焦躁、心跳加速、慌张等一系列条件反射。通过移动互联网和App获取信息、生活方式、社交沟通对他们而已已经习以为常。

不过，如果罗列 95 后痴迷于社交媒体的原因，与朋友保持联系只能排在第 三位。相比之下，打发空闲时间和寻找娱乐性内容则分别排在第一位和第二位， 这就是 Snapchat 和 TikTok 等 App 备受 95 后欢迎的原因。

单纯的社交功能早已无法满足他们的需求。因此，如果品牌方想提高 95 后用户的社交媒体参与度，充满娱乐性又不浮夸的内容必不可少。如在产品中引入弹幕、打赏、匿名评价等带有一定娱乐性质的新玩法，加入个性化元素或在使用过程中更多关注兴趣话题，获取垂直领域内容，这才更能吸引95后使用。

娱乐

针对娱乐行业App，App Annie分析了美国、韩国、巴西等全球10个区域市场，其中Twitch登上了其中7个市场的95后推荐值榜首。报告认为，主机游戏和电竞直播的流行都离不开在95后中的普及，他们是对排名最具影响力的群体。

GlobalWebIndex (GWI) 研究表明，每月有多达 92% 的 95 后用户在移动设 备上观看视频，相比之下，使用 PC/笔记本电脑观看的用户只有 62%。所以对于 像Roku 等目前 95 后推荐值相对较低的娱乐 App 来讲，只有赢取 95 后用户 的关注才能保持竞争力。

游戏

游戏发行商们可以说是最早一批成功抓住了95 后的真正需求，并为之付出了大量的战略实践，品尝到新时代胜利果实的了。

在 10 大热门游戏中，至少 70% 的用户分析是基于 95 后进行的。作为移动领域最成熟的市场，移动游戏市场的发行商已把握到了赢取 95 后的关键，并开发出与之相匹配的游戏。

例如在法国、德国、印尼和韩国市场位居 95 后推荐值榜首的大逃杀游戏《荒野乱斗》，在游戏的基础上还推出了能让玩家与朋友进行交流的社交功能，基于超过 50% 的 95 后表示“游戏有助于保持与朋友之间的联系”这一事实，社交功能的加入将大大促进用户参与度的提升。

财务

财务行业就没有游戏行业那么好的运气了，从数据上我们可以看到很少有一款财务App能受到95后的高度推荐。

由于鉴于大多数95后才步入职场并开始频繁使用银行服务，这一群体市场仍然有着巨大的发展空间。因此，很多银行和财务App还是已经开始试图从改善移动体验的角度提升95后的参与度。例如加拿大皇家银行最近发布了内置移动学生版App，该版本主要面向高中生和大学生，专注于“简单化、个性化和定制化内容”，能够有效提高 95后用户对于该品类App的参与度。

在报告的最后，App Annie还为大家带来了日本、韩国、英国和美国四大市场五个行业的热门 App 排行榜单，以帮助各位了解各 App 类别的发展状况，找到最佳的学习案例和潜在的合作机会。

毫无疑问的是，95后消费者崛起，将带来新的消费需求和消费趋势，这对各位来说既是机遇也是挑战，那么如何握住95后的心，优先制定战略？立即联系极峰数据小助手（jfsj0626），我们将为您安排专业的分析师为您的App量身定制相关的ASO优化策略！

（部分资料，图片来源于App Annie）