探索私域直播的崛起：东方甄选案例分析

​大家好，我是软件开发的姜峰。随着大数据、云计算等新兴技术的兴起，以云技术为基础的在线直播在近几年得到了迅猛的发展，并逐渐成为整个行业的热点。直播电商是近几年来零售行业发展最迅速的一个领域，也是商家推广商品和吸引消费者的主要渠道，其规模还在持续增长。

据电数宝电商大数据中心的统计，23年上半年，直播电商的市场规模将达到19916亿。去年的“双11”，淘宝直播间的销售额破亿的有29家，销售额破千万的商家有280家。随着直播生态越来越好，越来越多的机会出现在这一领域。在以后的商业发展中，直播将会是一个很大的风口，特别是私域流量，而最典型的例子，就是东方甄选“去抖音化”。

从去年七月二十六日开始，东方甄选就在自己的 APP上进行了85折的促销，并创造了几个新的记录。

从下载量来看，东方甄选的表现非常出色。7月28号，东方甄选的 APP再次刷新了下载的纪录，在苹果的应用市场上，在免费的排行榜上，排名第八。在这一天，已经有超过33万人下载了“东方甄选”的 APP。

在销售方面，在七月二十九日，东方甄选共售出三千五百万，创下了过去三个交易日的最高销售纪录，成交总额高达一亿一千万。其中，阮仕珍珠在4个小时的直播中，卖出了1000多万，很多热销的商品都被抢购一空，并且开始了预售。

值得一提的是，在抖音平台上，东方甄选每月的交易额为2500-5000万不等。而从月初开始，东方甄选的自营 APP就开始了直播，在短短20多天的时间里，就已经取得了这样的成绩，可以说是非常出色了。

从东方甄选借鉴了抖音的短视频+私域直播系统，它的自有 APP正在加快发展，并且在不久的将来还会以更快的速度发展。很明显，这就是私域直播系统的魅力与潜力所在。

将流量沉淀在了商家自己的私人平台上，由商家自己选择直播的时间和频率，达到了很强的社交互动和强大的转化效果。用户只需点击一下，就能看到主播的相关资料，并且能保证不错过直播的机会，从而提升了用户的重复率和购买率。除此之外，还可以将直播间的视频一键发送到微信和微信群中，从而达到引流和提升转化的效果，形成一个闭环。

同时，它也可以与数字连锁店+云收银系统相结合，为各个品牌连锁企业，打造一套全新的直播+短视频种草运营模式，以及数字化转型的一站式解决方案。它能够有效地解决传统连锁门店线上拓客难、线下经营难、加盟店不会运营的痛点，用最先进和热门的私域云直播方案，帮助各大品牌店铺以及各个行业的企业，解决最关键的线上推广问题。

本文编辑：jhf_23