2022Q3母婴行业三大热门赛道总结

本篇我们将继续来分析22年Q3季度中母婴行业的高增长概念。

在母婴行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：果泥、辅食料理机、婴儿湿巾。

一、营养辅食类高增长概念——果泥

在婴幼儿阶段，除了母乳和婴幼儿奶粉之外，后续可以逐步添加辅食。我国庞大的人口基数，及三胎政策的利好，是我国辅食市场规模增长的基础。

婴幼儿辅食的主要原料来源于水果蔬菜、生鲜乳、乳制品原料等。目前，我国的婴幼儿辅食大致可分为四类：一是以米粉、面条为主的谷物辅食，二是以饼干、磨牙棒为主的辅零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等为主的佐餐辅食，四是营养补充品。

果泥味道鲜美，不仅能够为婴儿提供充足的水分、补充身体所需的维生素，还能帮助婴儿获得充分的营养。同时，果泥容易消化，可以起到一定的润肠效果，因此广受欢迎。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3果泥的销量、销额、品牌数、店铺数都有大幅提升。2022年Q3，从销量上看，同比去年增长了65.5%，销额增长了51.7%，品牌数与店铺数也都在不断增长，可以看出，果泥市场的市场前景非常明朗。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，果泥市场中CR10份额由85.7%变为81.3%，总体份额有少许下降。可以看出，随着新品牌的不断增多，头部品牌的市场份额有所削弱，但从整体来看，果泥市场的集中度仍非常高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·亨氏

亨氏公司于1869年诞生于美国，经过一百多年的发展，目前已经是世界知名的营养食品生产商。亨氏以其专业技术的开发研究，生产了一系列营养丰富的优质婴儿食品。同时，亨氏也是全球较大的婴儿米粉和瓶装食品的生产制造商。

·小皮

小皮是由英国Buck一家创办的欧盟有机幼儿食品品牌，小皮专注于研发、生产、销售欧洲原装进口有机婴幼儿食品。小皮的全线产品覆盖婴幼儿辅食、健康零食、主食，包括小皮果泥、小皮混合果蔬泥、小皮海洋鱼泥、小皮核桃油、小皮米饼、小皮谷物圈等多个品类，可满足不同年龄段孩子的成长需求。

·哆猫猫

哆猫猫是北京启旭贝贝科技有限公司旗下的新一代儿童零食品牌，成立于2020年9月。哆猫猫定位新一代儿童食品品牌，在研发创新工艺的基础上，推出不添加香精、不添加人工色素、不添加防腐剂的儿童食品。哆猫猫专注为6月龄-14岁的儿童提供主辅食类、零食类、调味品等三大品类的产品。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

随着新生父母受教育程度的普遍提高，养娃过程也会更加“精细化”，所以，我国婴幼儿辅食市场也会有较大的发展空间。同时，随着消费升级及新生父母育儿观念的转变，消费者对婴幼儿辅食食品的品质也会更加关注，在产品选择上也会更加严格、谨慎。

二、喂养用品类高增长概念——辅食料理机

料理机是集打豆浆、磨干粉、榨果汁、打肉馅、刨冰等功能于一身，用于制作果汁、豆浆、果酱、干粉、刨冰、肉馅等多种食品的家用电器。根据消费者的不同需求，食物料理机的种类也非常丰富。目前，为了更好地提升幸福感，越来越多的人更倾向于选择使用料理机等智能厨电，辅食料理机市场也因此得到快速发展，其中，2022年Q3销量同比去年增长了18.4%。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3辅食料理机的销量、销额、均价、品牌数、店铺数都在呈增长趋势。2022年Q3，辅食料理机销量同比去年增长了18.4%，销额增长了32.6%，总体来看，辅食料理机的市场前景较好。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，辅食料理机的CR10份额由89.4%变为87.3%，份额呈波动下降趋势。但总的来说，一直以来辅食料理机的行业集中度都比较高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·PLODON

PLODON是来自美国本土的母婴品牌。PLODON产品在开发过程中，与各地宝妈和儿科专家亲密合作，通过自主研发设计、创新技术、优化设计等流程，以市场需求作为导向，不断开发婴童新产品，致力于打造一个高品质的婴童产品生态圈。

·小熊

小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并将产品销售渠道与互联网深度融合的小家电企业。多年来，小熊电器凭借个性化的产品设计、丰富的产品线及营销模式，一直保持快速、稳健的发展。

·苏泊尔

苏泊尔品牌拥有明火炊具、厨房小家电、厨卫电器三大事业领域，具备丰富的产品线，能够全面满足厨房生活需求。当前，苏泊尔市场份额的提升得益于其持续的渠道改革，同时也离不开公司对品牌研发的持续投入以及公司自身强大的工业体系，这些都使品牌产品具备较强的市场竞争力。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

当前，中国的小家电市场尚未饱和，技术迭代、品类推陈出新等都是未来发展的关键。现阶段智能料理机市场技术研发的主要方向就是如何解决翻炒烹制的难题，以及清洗等环节如何应对。

三、婴童洗护类高增长概念——婴儿湿巾

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。目前，市场上的湿巾大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

当前，随着消费升级，居民对于湿巾的需求也得以提升。从湿巾的市场结构来看，婴儿湿巾占据主导市场，市场需求非常大，其中，2022年Q3婴儿湿巾的销量同比去年增长了338.2%。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3婴儿湿巾的销量、销额、品牌数、店铺数都有较大幅度的提升。2022年Q3，婴儿湿巾的销量同比去年增长了338.2%，销额增长了308.2%，可以看出，婴儿湿巾市场正呈高速增长趋势。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由72.9%变为63.4%，整体份额下降将近10%。根据数据可以得出，随着越来越多的新品牌加入婴儿湿巾赛道，婴儿湿巾市场的竞争正不断加剧，且头部婴儿湿巾品牌的市场份额逐渐被侵占。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·全棉时代

全棉时代是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一。全棉时代依靠稳健医疗集团对棉织品近二十年的科学钻研，并凭借自身的专业技术，研发出了全新的生产工艺。运用该工艺生产出的产品，其品质也得到了广泛认可。全棉时代婴儿湿巾也同样延续了全棉时代产品的高品质，从源头甄选高品质原材料，保证高净化生产环境，因此也成为更多消费者的首选。

·babycare

babycare是由设计师创立的母婴品牌，产品包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类。该品牌致力于重新定义Z世代人群新的孕婴生活方式，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。

·惠寻

惠寻是京东的自有品牌，成立于2019年10月，该品牌是一个致力于服务三到五六线城市的全品类品牌。品牌通过深度挖掘国内外优质供应链潜能，去除中间环节，直连工厂、压缩成本，为用户提供低价不低质的购物体验。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

在当前的大环境下，人们也愈加注重个人卫生，随着对个人卫生的关注度逐渐提高，各类湿巾产品的使用范围也逐渐扩大，在这种情况下，婴儿湿巾市场也迅猛发展，消费量快速增长。与此同时，随着用量的增长，消费者也越来越关注湿巾的品质，如材质、使用的方便程度等。因此，各品牌也需不断创新，满足用户多方面的需求，以此来提高市场竞争力。

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