2024年国内彩妆行业市场数据分析：增长机会在哪？

从伊蒂之屋、菲诗小铺等平价韩妆的退出，到全球第一眉妆贝玲妃的落幕，曾经的“网红”-“全网断货选手”纷纷退出中国市场。

有人认为是国内彩妆市场不景气？事实上，国内彩妆市场线上市场规模仍在持续扩大。根据鲸参谋数据统计，今年2月国内传统电商（京东+天猫+淘宝）彩妆累计销量约477万件，销售额约63亿元。市场均价同比去年同期上涨近一倍，整体销售额同比去年也增长7%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，线上彩妆品牌数量超过1.2万个，店铺超过3.2万家，并且40多万款商品正在热卖。从市场规模来看，国内彩妆市场热度不减。尤其是唇彩唇蜜/唇釉近两年占据着绝对优势，占比高达66%。

因此从某种角度来看，把握住唇部彩妆赛道，做好产品矩阵，既保证产品的更新速度，也把控好爆款率能很大程度上提升品牌的活力，帮助品牌站稳脚跟。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

例如，此前爆火的into you彩妆品牌凭借新概念“唇泥”质地的唇部彩妆产品一举走红。直到今年2月，已经成为线上彩妆品牌销售额TOP1，月销售额超40亿元，绝大部分的业绩都来自于唇彩唇蜜/唇釉。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

另一方面来说，彩妆产品的定价也随着消费者的需求变化在不断走高。鲸参谋数据显示，140元以上的彩妆单品销售额同比去年增长70%，而其他价位均有所下滑。彩妆市场高端化的趋势已经十分明显。

同时，社交媒体上美妆博主圈的范围越来越大，在大量信息充斥下，消费者对于彩妆品牌的概念也逐渐深入，品牌化、规模化和高端化发展是未来彩妆企业长远立足的关键一环。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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