为了复制团队,为了连锁经营,很多的管理者不断的学习了各种标准化。
为了业绩增长,很多的管理者不断学习了各种销售流程和营销方案。
但是,为什么业绩还是不行?或者不高?
每个人都知道,我们喉咙发炎了,结果发烧了;我们脚丫溃烂,因为肝不好了;我们胃溃疡,却造成了头疼……医生说,不能头痛医头脚痛医脚,因为身体是相互关联的。
对于企业来说,一切都是关联的。
会籍业绩不好,也不仅仅是因为会籍的问题,教练业绩不好,不仅仅是因为教练的问题。
各个部门都说自己做好了?当然,很多管理者也认为别的地方没有问题,应该是会籍、教练等销售流程出现了问题。
看着各种培训效果分享炫酷的宣传,参加了各种的流程培训,学习了各种销售套路,学习的时候热血沸腾,花费了非常多的培训费用,但是,为什么业绩还是不行?
那么,首先,我们要确定 一点:消费者在购买什么?
对于健身房来说,客户购买的是健身吗?
有人说不是,客户是有人为了减肥、有人为了塑形、有人为了健康、有人为了喜欢……才来健身的。
是的,这是对的。
既然是为了减肥、为了塑形,为了……
为什么,我们张口闭口总是说健身?因为所有运动形式的概括吗?
很多人应该听不懂什么是健身,更多人的理解健身应该就是跑步,再加一些他们不会使用的器械。
那么再继续想想,为什么健身房可以卖私教?
因为:会员不懂得如何健身。
是啊,消费者们一直以为自己购买了健身卡,就可以去健身房健身,减肥了。
结果发现:只是花钱买了一个场地使用费,并且费用还不低。
要实现会籍在路边宣传时说的:减肥、塑形,还需要购买私教。
这时候,大多的消费者心理应该是不舒服的。
这就是《服务》的一部分。不是说要私教免费,不能买私教。
而是没有购买私教的会员得不到良好的服务,大部分的会员是没有购买私教的。
健身行业是服务业,但是健身房却没有做好最基础的服务。
所以,转介绍很少,续卡率很低。
这种情况下,逐步的,慢慢的,就没有了业绩。
而投资人和管理者,做了什么?
开始寻找不同的营销方案、开始参加各类型的流程和方法培训。
所有的培训给出了了无数的前台、客服“服务流程标准化”,会籍销售流程标准化,教练销售流程等等。
就是没有给你经营者应该干什么。
流程与细节等,对于整体经营来说,都不是主要的问题,也不是核心的问题。
因为,那些都是工作中的必然产物。
之所以参加了无数的培训,回去却收获很少,落地很少。
那是因为,整个企业没有这些制度、标准生存的土壤。
经营者要明白,自己的行业到底应该干什么,自己的客户到底需要什么。
他们的消费心理,她们的心理需求,她们的客观需求。
在双方之中找到一个平衡点,做好服务。那么结果就产生了。
例如:
服务的本质是什么?要为会员提供什么样的“标准化服务”?
让每个消费者有安全感,至少自己可以锻炼?
这就是经营者、管理者需要注重与思考的出发点。
没有业绩的时候,不要老想着哪里有什么流程与方案,
世界上不存在这样东西,
流程与标准,是每个经营者自己就可以思考和创造的,
任何的培训,只是给你一个方向和起点,更多的需要你自己的思想与经营。
改善的办法很简单:去做好你的服务基础。