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1 当前现状

1.1 经济现状

CPI是反映与居民生活有关的消费品及服务价格水平的变动情况的重要宏观经济指标。2021年全年，全国居民消费价格比上年上涨0.9%，其中教育文化娱乐上涨3.1%，根据查询的2013-2024年中国人均教育文化娱乐消费支出的图表。

可见针对中国人均教育文化娱乐消费支出，还是一个逐渐上涨的过程。
中国人民银行调查统计司课题组发表论文指出，“十四五”期间（2021年-2025年），我国潜在产出增速（既潜在GDP增速）预计在5.1%-5.7%之间，总体继续保持中高速增长。因此，在未来的五年内，人们为教育文化娱乐消费支出将继续增高。

1.2 人口现状

2020年我国各年龄段人口分布如下：

根据出生的时间可将我国的人口划分为四个世代，即，
建国世代（1950年-1964年间出生的人群，对应图中56-70岁范围）
X世代（1965年-1979年间出生的人群，对应图中41-55岁范围）
Y世代（1980年-1994年间出生的人群，对应图中26-40岁范围）
Z世代（1995年-2009年间出生的人群，对应图中11-25岁范围）
以下是不同世代的人口特征。

X世代（1965年-1979年）

X世代人口数量占中国总人数的22.5%。这个年龄段的人已经步入中年。在他们的成长过程中，他们经历了改革开放初期和中国社会体制转型，是新个人主义和新物质主义形成时期。他们受传统文化和传统革命教育的影响，大部分人注重理想，思想比较保守，部分精力过贫穷时期，能以自己的实际行动不断改善生活状况、改变社会。

Y世代（1980年-1994年）

Y世代人口数量占中国总人数的21.7%。他们是大家口中说的“80后”，相比于X世代，他们也是国家执行计划生育后所出生的一代人，他们受教育程度更高，同时见证了PC端和互联网的兴起，也见证了改革开放对国家带来的巨大变化。相比于七零后，他们更加包容，开放，更重视对孩子的教育。

Z世代（1995年-2009年）

Z世代人口数量占中国总人数的20%。他们出生在中国经济和技术高速发展的时代，不同的社会背景和物质条件带给了他们不一样的心态和生活方式。同时受到计划生育的影响，Z世代普遍都是独生子女，因此他们受到家庭长辈关注程度更高，能够得到更多的红利。在此背景下，相比于上几个世代，他们更具有一些鲜明特征。

1).具有高消费力
据统计，1965年至1979年（X世代）我国居民消费水平均值为144.63元，1980年至1994年（Y世代）我国居民消费水平均值为690.33元，1996年至2009年（Z世代）我国居民消费水平平均值为4765.71元。通过对比三个世代的居民消费水平均值，发现我国居民消费水平在逐渐提高，特别是1996年至2009年我国居民消费水平大幅提升。对比Y世代，居民消费水平提高了接近7倍。消费水平之所以会大幅上涨，一方面，由于改革开放带动中国经济飞速发展，居民收入快速上涨，从而居民消费水平也随之上涨。另一方面，Z世代逐渐成为消费主力人群。Z世代的成长过程中充盈着丰富的物质基础，从而Z世代养成了比前几代人都要高的消费习惯。加之绝大部分Z世代享有整个家庭最好的教育，首批95后/00后高等教育入学率分别达34.5%/51.6%，远超首批80后和90后的9.8%和23.3%的水平。受教育程度同时也影响了Z世代的消费水平。物质层面上，高学历带来的高收入客观上提升文化产品的购买能力；精神层面上，更高的教育水平能接收对外开放程度和对内自由程度提高，从而扩大产品的主观购买意愿。所以，Z世代的消费水平比上几代都要高。