变现干货分享！资讯类APP广告策略优化

​        根据猫眼聚合SDK广告平台观察，资讯类APP变现目前主要面临三大痛点：

        1、市场逐渐饱和，营销推广与精准运营的成本增加。

        2. 虽然用户留存率高，用户生命周期价值长，但是获取和增长用户数量变得越来越困难。

        3. 由于用户使用习惯的限制，开发者的变现场景面临着一定的挑战。

        从表面看，以上痛点可以通过增加应用板块、广告场景、丰富产品内容等开发者的解决措施来解决。但这些方法需要长周期的开发、实验和应用，并且成本相对较高，也无法保证解决痛点问题，只能算得上慢工出细活的策略。

        为了短期内看到广告变现收益的提升，可以从激发流量价值来着手解决。它通过、优化广告素材、匹配广告类型和精细化控制展示频次等方法，提高广告变现收益。这种方法不仅成本低廉，而且能快速见效。

        一.全面优化广告素材

        近些年来，随着移动端广告的普及，国家对其监管要求日益严格。尤其是对于资讯类APP而言，其在广告方面的展示过程中也必须遵循相关规定，确保广告内容清晰明了，设置明显的广告标识和关闭按钮，减少欺骗性诱导。

        而作为一家优秀的广告平台，猫眼聚合SDK广告平台不断执行新标准，根据新规设置投放规范，搭建了完整的审核-监测体系，并对广告素材设置了严格的准入规则，在投放过程中实时监测，以确保广告素材的品质不受损失，并防止出现投机取巧的情况。

        事实上，对于资讯类APP而言，优秀的广告素材不仅不会对其形象造成不良影响，还能够进一步为其带来加持，成为一次良好宣传机会。因此，在投放广告的同时，更多的注意力需放在广告素材的质量和创意上。

        二.根据用户匹配广告类型

        在资讯类APP中，快节奏的信息传递是主打，但强行打扰用户的插屏和弹窗广告形式会对用户体验造成很大影响，因此不被推荐。开发者应该考虑使用开屏广告、信息流广告和激励视频广告这三种广告形式，以平衡用户体验和收益之间的关系。

        开屏广告可以在进入应用前展示，不影响用户的内容体验，是一种平衡收益和用户体验的有效方法。

        信息流广告可以隐藏在资讯内容中，具有较好的原生性，用户可以选择点击或不点击，保护用户的阅读体验，同时也能提供收益来源。

        激励视频广告可以提供奖励内容吸引用户自愿观看，是增加用户粘性和提高广告收益的有效方式。

        这三种广告形式都对用户的体验影响较小，且广告单价较高，有助于提高广告收益。因此，在选择广告形式时，开发者应该合理平衡广告投放和用户体验之间的关系，选择适合自己APP的广告形式。

        三.实行精细化控制展示频次

         随着移动内容浏览时插入广告已经成为一种普遍现象，用户也逐渐适应了这种模式的存在。尽管如此，如果只是考虑追求高广告收益，却不对广告展示次数和场景进行限制，将极其破坏用户体验，最终可能会导致用户流失。

        建议，资讯类APP在考虑变现的同时，务必妥善控制广告的展示频次，根据用户和广告类型的不同，找到最佳展示次数，并将其设定为能够获得最高ARPU的次数。

        此外，在具体的场景中，开发者也应该对用户进行个性化调整，以进一步提升收益。对于激励视频广告，开发者也应该加以限制，设置每日可播放的次数，并在保障CPM（千次展示费用）的前提下，延长用户的产品使用时长，实现广告与用户需求的有机结合。

        总之资讯类移动应用程序的变现潜力仍有可挖掘的地方。开发者可以通过选择合适的聚合SDK广告平台，获取更优质的技术、素材和策略服务，以在短期内实现明显的收益提升。此外，开发者还可以通过专业的变现顾问的建议，在开发层面扩展广告场景、等来为长期的高收益奠定坚实基础。