跨界 意料之外情理之中的“惊喜“

前不久巴黎世家的七夕广告
因为土里土气被挂在热搜榜上
网友们对此嗤之以鼻。

极富年代感的 QQ秀背景配色
加上大量闪瞎眼睛的亮紫、粉红、青绿元素
配上特别神奇的“土味表白”
视觉上无比热闹得体的90年代城乡结合部影楼。

瞧这还是七夕限定款的
我就觉察出了
哪个男孩拿这包出去
别说七夕要玩完
所有女孩都要从此和他绝交

尽管巴黎世家这次翻车失败
但各大品牌在土味儿的市场推广上
却一直乐此不疲
想要得到合作伙伴的关注
你永远不知道品牌有多努力！
下一步就是为大伙盘点
这几年品牌的常用营销套路。

土到极致便是潮的土味营销？
像巴黎世家为例子
其实“土味”很多时候
是各大品牌绞尽脑汁融入中国文化时
用力过猛的“孩子”
一些知名品牌设计师
只凭对中国风的一些皮毛理解
就大笔一挥搞设计
出来的作品常常会让我们找不着头脑
好像不刷成红色，不写两个“福”字
就带不动销量

比如喜茶的新品发布
草绿的色调+复古的大卖场
年代感的妆容+夸张的表演
洗脑的广告词+魔性的背景音乐
一下子就把你拽回20世纪

再看这土味的文案
夸夸夸，喜茶瓜，顶呱呱
喝了瓜，忘了他，买多几杯笑哈哈
绿油油，肉多多，好不好喝你来说
它，是甜瓜中的贵族
它，是蜜瓜界的扛把子
它，是名副其实的高级货

让你瞬间怀疑
这卖的到底是人均25的网红喜茶
还是路边两块钱一杯的凉茶
不只喜茶
淘宝宣传也深陷土味无法自拔
看这五彩斑斓的黑
一眼入魂的彩色字体
淘宝特价版海报以丑出道
不知道这些被挂在海报上的明星
心里作何感想

有的土味营销
让人丈二和尚摸不着头脑
还有一些，就不得不让人叹服了
前段时间
老乡鸡土味发布会被夸出了圈
大家看多了在五星级酒店的高逼格发布会
这种在田间地头“村儿里开会”的简朴风
颇让人眼前一亮

没有PPT，只有黑板和粉笔
董事长也不西装革履
端着大茶缸
上来就疯狂输出热梗新词
这配合土味表演的反差人设
也是颠覆大伙儿的认知
用200块钱妥妥搞出了
200万的正面品牌传播效果

更绝的是
老乡鸡还请来了岳云鹏当代言人
这充满喜感的宣传海报
亲切地仿佛是隔壁大婶儿
给你带了一锅好吃的鸡肉。
就问你馋不馋

自黑系营销官方卖萌最致命
娱乐圈擅长自黑的明星。
一般都能以高情商
圈一波路人粉
将这个策略借鉴到品牌推广
也是一样
懂得适度自黑的品牌
常常也能一个不小心
就给自己黑出一个产品爆点

疫情期间的钉钉
遭遇被网课支配的学生们集体讨伐
从开头的一星刷屏
到后来五星不分期的胜利
走得也是自黑槽点的路子
面对全中国愤怒不已
找自己撒气的学生们
钉钉没有一板一眼讲道理
而是直接躺平受嘲认怂求放过
自黑短片一发，顿时唤起了不少同情心
果不其然，这年头还是叫爸爸最好。

接着豪气包下地铁广告
用弹幕展示疫情期间
大家对钉钉的各种吐槽和使用感受。
卑微到让人不忍再打一星

这一点应该可以去“矩量思维”学院学习一下
他们就做得非常好
这些信息传达的营销手段”矩量思维“学院有专业课程学习
专业老师带领最好的自”黑“手段
所以说自黑是门学问
黑得巧不仅省了公关的钱
还能顺带省了推广的钱啊