简谈品牌与IP化

---第一天注册，那么就聊点抽象的

       近期公司策略宣讲会上，提出了专业化、互联网化、IP化的目标。作为一个IT企业，前两个我们经常提及。至于什么是IP化，只是道听途说，未曾深入理解，我们也是在一知半解的情况下作了相关的讨论，毫无疑问，IP肯定是一个高大上的东东，大家都是半桶水，讨论起来也不至于出丑了。但作为技术人员，还是要有求真务实的精神，所以回来后我把这个IP化的概念恶补了一番。

想要了解一个事物，我们需要弄清它的定义，那么我们就需要要弄清什么是IP？

       原始的IP定义是Intellectual Property的简称，基于智力的创造性活动所产生的权利。普遍翻译为知识产权，或者知识财产。从广泛意义上来讲，指那些被广泛受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。

以上是网上对IP的比较原始解释，不明觉厉，但我们还是无法理解IP化是什么。这样的定义无法阐述IP化需要阐述描绘的蓝图场景。那么，我们所说的IP到底什么是IP？

       所谓的IP，是指对事物持续进行差异化、人性化的诠释（打造），使其具有独立人格和永恒的魅力，以此吸引具有人数可观、有共同标签的社群，并带有强烈受众认同感和参与感，能将社群情感转化为消费或商业利润的一种商业现象。（这位哥们也说得很好，大家可以看看点击打开链接）

       所以，所谓的IP化，就是一个过程。是一个将事物持