巨准私域案例拆解丨揭秘养生品牌如何做到从0到1000万私域用户

       如今，越来越多的年轻人也开始注重了健康养生，从起初的保温杯里泡枸杞，到现在可乐要喝无糖的，都是当代年轻人独特的养生方式。作为一家行业领先的天然营养食品公司，五谷磨房早在2015年就全面启动了微信生态私域布局。
截止目前，五谷磨房在全国已拥有2000+线下直营店，私域用户约1000万，小程序商城GMV过亿，数字营销中心团队也从最初20人发展到了现在的70人。今天我们就来拆解下，五谷磨房是如何借助私域取得如今成绩的。

一、品牌背景
五谷磨房食品集团，是一家天然营养健康食品公司。品牌理念是坚持“本来自然，何须添加”的品牌理念，坚持使用优质、非转基因食品原料，坚持不使用任何添加剂， 坚持做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。五谷磨房秉承的宗旨是“为消费者提供量身定制的天然食补方案”。
二、推广引流策略
1、公域引流渠道
a、线上渠道：五谷磨房在电商平台的站内搜索广告，以京东为主，频次高、投放多，而在抖音的广告投放主要以黑芝麻丸和核桃芝麻黑豆粉这两个爆款产品的种草推荐为主，朋友圈广告也只是做过短期的尝试，至于在搜索引擎投放的营销广告也主要集中在百度的关键词竞价广告，现在也基本不投放了，表明五谷磨房目前暂不依赖SEM搜索广告引流了！
b、线下渠道：五谷磨房在2015年开始布局私域运营时，经历了私域的冷启动阶段，主要依靠线下