知识付费，下半场怎么走（附大会PPT下载）

本文为2017中国产品经理大会上海站嘉宾分享整理总结

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分享嘉宾：豆瓣内容副总经理@陈辉

以下内容为嘉宾分享实录，编辑有修改：

首先，做个自我介绍：

我是陈辉，这些年负责的主要都是内容型产品的运营和产品工作，去年的8月刚到了豆瓣，开始负责豆瓣的付费内容，包括豆瓣时间和豆瓣视频。

之所以选这个主题，主要是因为我自己目前做的也属于知识付费产品；其次，我一直做的都是付费的内容型产品，也是知识付费的前身。我希望能够通过我对知识付费产品一些思考，来谈谈知识付费的下半场。

一、知识付费的上半场

知识付费产品，仿佛在这两年开始成为了互联网的新宠，以喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、十点读书等为代表的知识付费产品一下子得到了众多用户拥趸。

刚过去的跨年夜，有3个卫视不再播跨年晚会，而用“知识跨年”、“思想跨年”的新概念；“为知识付费”也成为了苹果APP Store 2017年度精选值得关注的四大趋势之一。知识付费，确实成为了这两年的新趋势。

讲到知识付费产品，不得不提内容型产品。

我在新书《运营攻略》中对内容型产品的定义是：主要业务围绕着为用户提供文字、漫画、音频、视频等内容服务的产品。

其实，内容型产品的主要目的是两个：获取信息和消耗时间，即save time和kill time。

知识付费产品正是用户获取信息的一种方式，真正的做到了帮用户节省时间挑选有价值的内容；同时正是因为这些信息有价值，所以它是收费的。

知识付费是在移动互联网技术发展到一定阶段，出版和在线教育等行业融合的产物；它是通过在线课程、直播、问答、社群等产品形式，以文字、音频和视频内容结合的方式，用户通过付费获得优质内容的服务（这里把见面咨询方式暂时不包括在内，因为咨询行业是一直都存在这种方式的）。

目前市场上，知识付费产品的形式有如下几种：

基本上就是文字、音频、视频、直播，加上线上到线下的O2O的方式，属于内容型产品的升级版本。

近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年内容付费用户规模将达1.88亿人。

数据显示：2017年知识付费的市场大约有150亿左右，到2020年可以到500亿左右。

如此大知识付费的市场，用户对知识付费产品的喜好是什么样的呢？

• 63%的用户选择能提升工作效率或收入的内容；

• 39%的用户选择职业/学业选择发展的专业建议；

• 32%的用户能提高生活质量的方法技巧的内容；

• 31%的用户业余兴趣爱好相关的内容。

这些用户其中除了我们知道的喜马拉雅、得到、知乎外，都集中在哪里呢？

我将知识付费的产品类型分为了3大类：

1. 音频类或者垂直APP产品：喜马拉雅、得到、网易云课堂等；

2. 微信自媒体：咪蒙、吴晓波频道、张德芬空间等；<