搜索引擎的三个时代及第三代搜索引擎的商业前景

搜索引擎的三个时代及第三代搜索引擎的商业前景
　　
　　——搜索、求索、探索 （BETA)
　　
　　剑神梁飚（梁红兵，剑神经营策划坊）2008-9-1
　　
　　特别鸣谢百度、谷歌以及中国威客模式创始人刘锋。
　　
　　内容提要
　　
　　搜索引擎自诞生至今经历了三个时代，分别是搜索、求索、探索 。搜索引擎的应用在不同的时代有不同的运营模式，第三代搜索引擎有很广阔的商业前景。
　　
　　纲目
　　
　　一、 第一代搜索引擎——搜索与VENI
　　
　　二、 第二代搜索引擎——求索与VIDI
　　
　　三、 第三代搜索引擎——探索与VICI
　　
　　四、 第三代搜索引擎的商业应用展望
　　
　　前言
　　
　　笔者对搜索引擎的研究时间很短、功力很浅，现在冒昧写下本文，旨在抛砖引玉，望大方之家不吝斧正。
　　
　　引子
　　
　　公元前47年，凯撒大帝在击败敌人后写了一封只有12个字母的信给元老院：“VENI,VIDI,VICI”，意即“我来了，我看见了，我赢了”。从此，VENI,VIDI,VICI 成了千古传颂、豪情盖天的名言。
　　
　　.
　　
　　一、第一代搜索引擎（S1.0）——搜索与VENI
　　
　　1、知识的定义
　　
　　本文所说的知识是指广义的知识，它有信息层、认知知识层、应用技术层、智慧层四层。
　　
　　信息层是原始的描述性的知识，包括新闻、消息、报道、资料、数据等，有时又称为广义的数据。
　　
　　认知知识层是认知工具的知识，包括经验、书本知识、理论知识等。
　　
　　应用技术层是操作工具的知识，包括科学技术（硬技术）和技巧（软技术）。
　　
　　智慧层是智力活动工具的知识，是整个知识大系统的中枢，包括思想、观点、创意、策略、点子等。
　　
　　2、第一代搜索引擎的本质与运营模式
　　
　　第一代搜索引擎是基于蜘蛛程序、数据库和关键词关联度运算的搜索引擎。
　　
　　第一代搜索引擎的使命是寻找信息，是用户来到知识的身边，亦即VENI。
　　
　　当然，此时的知识是原始的、未经加工的、质量较低的、信息形态的知识。
　　
　　用户必须从搜索出的广义的数据中自行判断、选择、处理。
　　
　　3、中国第一代搜索引擎的例子
　　
　　2006年以前的百度就是第一代搜索引擎。
　　
　　那时百度的运营概念就是广义数据的寻找和搜索，我们可以用辛弃疾的一段词来描绘：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”
　　
　　这时百度与谷歌的盈利模式都是竞价排名。
　　
　　.
　　
　　二、第二代搜索引擎(S2.0)——求索与VIDI
　　
　　第二代搜索引擎是基于数据的内容聚合（RSS）和数据的知识化的搜索引擎。
　　
　　这时，用户通过搜索得到的数据已经经过加工、整理和系统化，上升到认知知识的层面。
　　
　　第二代搜索引擎的使命是寻找认知知识，是用户看到知识，亦即VIDI。
　　
　　2006年——2008年的百度就是第二代搜索引擎。
　　
　　百度推出了空间、知道、百科、贴吧、数据中心以及将搜索市场水平细分的许多网络产品。
　　
　　这些网络产品使百度成为知识型的搜索引擎。
　　
　　而此时谷歌的网络产品中，电子地图和辞典备受青睐。
　　
　　我们可以用屈原的一句诗描绘这时的中国的搜索引擎：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。
　　
　　中国的搜索引擎在知识之路上上下求索。
　　
　　这时百度和谷歌的盈利模式依然以竞价排名为主，但百度从2007年开始增加了数据库的网络产品，向用户销售数据（信息）产品。从那时起，百度走上了电子商务之路。
　　
　　.
　　
　　三、第三代搜索引擎（S3.0）——探索与VICI
　　
　　1、
　　
　　2008年有三个因素深刻影响着中国的搜索业，它们分别是：SNS、电子商务和知识的价值化与产业化。
　　
　　第三代搜索引擎是基于社会的网络化系统（SNS）、电子商务以及知识的价值化和产业化的搜索引擎。
　　
　　笔者理解的SNS是社会的网络化系统，而不是社会的网络化服务或社会的网络化软件。
　　
　　知识的价值化是中国威客模式创始人刘锋提出并实践的一个学术观点。
　　
　　第三代搜索引擎是兼容实体产品营销、（广义）知识产品营销、社会产品营销的探索。
　　
　　笔者用一句话来描绘中国的第三代搜索引擎，那就是：探索是心灵的远航，探索是思想的征服。
　　
　　2、
　　
　　2008年是中国的SNS年，滥觞于FACEBOOK的SNS忽如一夜春风来，使中国的网络界普遍苏醒和变革。
　　
　　李彦宏指出，搜索是一种SNS，但百度在向SNS转身的变革的速度有待提高。
　　
　　百度的音乐排行榜和谷歌的热榜就是典型的SNS化的搜索。
　　
　　3、
　　
　　阿里巴巴的IPO、垂直B2C的成功变革和PPG神话，促使中国搜索业界对电子商务高度重视。百度悄悄南下广州进行C2C的招商推广，同时增大了在线数码产品的电子商务的规模。
　　
　　笔者在《中国电子商务的革命》一文中指出，在我们的思维中，必须将电子商务的主体从实体商品延伸到信息产品、技术产品、（认知）知识产品、思想产品、智力产品、劳动力产品和关系产品。
　　
　　事实上，搜索和威客都可以理解为信息产品、技术产品、（认知）知识产品、思想产品、智力产品、劳动力产品和关系产品的电子商务。
　　
　　只不过，二者的表现形式和在产业链中的位置不同而已。
　　
　　关于中国电子商务的变革、进化和新大陆，可以参阅笔者的中国电子商务三部曲。
　　
　　从电子商务的视角看搜索引擎，将会有全新的、充满惊喜的发现。
　　
　　4、
　　
　　从2005年开始，中国的威客业在没有外国先例的情况下，原创地探索着知识的价值化和产业化。从2006年的勃兴到近来的沉寂，从充满理想主义的尝试到不如人意的现状，中国的威客业走过一条不平坦的路，也呼唤着重构与变革。
　　
　　但对中国的威客业有一点是可以充分肯定的，那就是在知识的价值化和产业化方面，中国的威客业对中国新经济的研究和实践作出了巨大的贡献。
　　
　　百度2年前就推出了A型（问题型）威客——知道，但百度没有在威客之路上走得更远。
　　
　　按照刘锋的互联网的进化论，搜索与威客都是由BBS进化而来的。笔者认为二者不仅有同源性，而且有相当多的同构性。
　　
　　威客的六种模式中，个人搜索型（M）威客和社交帮助型（S）威客都与搜索引擎有着深刻的联系。
　　
　　搜索引擎与威客的兼容和杂交，将产生全新的商业模式——搜索引擎型威客。
　　
　　5、
　　
　　综上所述，第三代搜索引擎有着广阔的创新空间和市场空间，第三代搜索引擎的明天是朝阳和彩霞，是胜利和成功，是VICI。
　　
　　.
　　
　　四、第三代搜索引擎的商业应用展望
　　
　　第三代搜索引擎的商业应用，是一个令人遐想连翩的新天新地。
　　
　　随着第三代搜索引擎的变革和进化，将派生出许多全新的商业模式和市场类型。
　　
　　笔者看不到这片新大陆的边际，姑且简单描述它的概貌。
　　
　　第三代搜索引擎至少可以在以下领域展开商业应用：
　　
　　1、人脉搜索；
　　
　　2、商脉搜索；
　　
　　3、个人经营搜索；
　　
　　4、信息产品的电子商务；
　　
　　5、（认知）知识产品的电子商务；
　　
　　6、技术产品的电子商务；
　　
　　7、智力产品的电子商务；
　　
　　8、劳动力产品的电子商务；
　　
　　9、关系产品的电子商务；
　　
　　10、 搜索引擎型威客；
　　
　　11、 SNS化的搜索。
　　
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　　因商业上的原因，在这里就不展开论述了。
　　
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　　请参考笔者博客的以下文章：
　　
　　1、（原创）微观知识经济学
　　
　　2、中国的威客网如何突围？
　　
　　3、中国威客业的出路在重构
　　
　　4、中国电子商务的革命
　　
　　5、中国电子商务的进化论
　　
　　6、中国电子商务的新大陆
　　
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