Instagram在全球拥有10亿月活跃用户，是在线历史最悠久的海外红人营销渠道之一。作为Facebook旗下的社交媒体工具，Instagram拥有国际领先的用户数据和分析工具支持，有独特优势来增强以提高品牌影响力为目标的营销策略。
Instagram的竞争对手包括YouTube、Tk、Twitch等社交媒体平台，所以一直在发帖风格、用户参与度和社交商务等方面挑战自己的极限。当前，Instagram 是与在线买家联系的最佳场所之一。借助应用内购物功能，消费者可以更轻松地浏览和支付产品。在海外，Instagram堪称虚拟购物游乐场，以花哨的产品内容启发用户并引导他们的下单购买。
一、Instagram的基本玩法
l 图片社区
Instagram偏爱图片，以“视觉社区”著称，如果品牌想要发布图片，Instagram一定是重点考虑渠道。不过除了图片，Instagram也提供了多种发布选项，让品牌营销人员和海外达人都能轻松提供更多独特和相关的内容。
Instagram视频发布的类型包括：短格式和长格式、垂直格式 (9:16)、直播、卷轴、帖子、故事、IGTV。
小兔提示在视频格式方面，表现最好的 IG 视频大多数使用 9:16 的比例。
另外，Instagram上可以发布临时帖子：可持续展现24小时的Instagram story（阅后即焚），品牌可以应用该功能做限时优惠、直播预告等福利放送内容。
l 主要受众18-34岁
10亿月活数量是Instagram的最大优势之一。并且相比于YouTube来说，Instagram的图片帖子制作门槛更低，很多年轻人和青少年愿意像经营朋友圈一样经营自己的Instagram，这里囊括了大量的Z世代和更年轻的人群。
对比YouTube视频来说，Instagram的图片更易于广泛传播乃至“破圈”。不过如果是一些特殊领域数据也会有所不同，比如Instagram上某些旅游和时尚帖子可能会吸引更年长的用户。小兔建议品牌在选择营销的平台、领域之前先具体调研真实情况。
l 内容“美、乐、购”
在Instagram中展现的热门行业包括时尚/美容、旅行、宠物/动物、健康与保健、音乐、食品与饮料等，许多人说Instagram 是领先的生活方式社交媒体平台，它比较青睐时尚、美容、美食和旅游等消费品牌，迎合宠物、家庭和健康方面的内容。如果你是游戏和B2B 科技品牌，请首先选择YouTube。
l 启动初始广告的好地方
Instagram 通常是启动初始广告系列的好场所。许多品牌在Instagram内开始他们的海外网红营销计划，在建立影响力后扩展到其他渠道。决定是否发布Instagram，要考察您的产品/服务的性质适合Instagram 图像/视频还是 YouTube 视频，最后能追求高质量效果——较高的目标受众参与度。
很多品牌营销人员将Instagram视为海外网红营销的领先平台。其上的网红影响力蓬勃发展，拥有超过 100 万活跃的海外网红。Instagram 海外网红可以发布图像/视频，从图像和视频的混合中创建轮播/故事，并从其他平台重新发布内容以获得更广泛的影响。品牌可以运用各个渠道的不同特点，为消费者提供良好的视觉体验。
可以说Instagram 拥有了Facebook作为社交商务领先平台所提供的所有优势，是海外网红营销和跨境电商着陆的优质平台。
不过Instagram也有局限性，它的商品超链接仅限于 Story Swipe-ups、DM 和 bios（ IG 故事、直接消息和个人资料），并且Instagram 内容目前未在搜索引擎上编入索引。所以对于利用社交媒体来推动网站流量的品牌，你应该选择YouTube 。YouTube对 SEO 很有价值，因为营销人员可以更轻松地集成超链接并制作在 Google 上排名的视频描述。
二、Instagram的算法机制
品牌使用Instagram平台首要关注受众参与度。Instagram用户产生积极的互动可以为品牌提供更多了解消费者并与其建立长期关系的机会。
从前，品牌只需要在Instagram给出上新或报道的帖子，就让受众看到了自己。但现在办不到了，整个Instagram平台非常拥挤，超过百万的红人、数以万计的时尚品牌活跃其中，太多的用户和帖子无法全部展示。品牌想要提高自己的受众参与度，就必须制作更具战略性的IG内容并且需要了解 Instagram算法的工作原理。
l Instagram算法如何工作？
Instagram 将其算法分为以下三类：
l Feed & Stories
Feed & Stories 的玩法类似于“朋友圈”，Instagram希望用户与他们在现实生活中认识的人互相关注。这意味着一个人的动态和故事倾向于对他的朋友和家人展示。并且如果用户特别喜欢某个人，经常刷对方的内容，这样的互动也会提醒算法他们更喜欢看到某个人的内容从而有更多展现。
Feed 内容通常永远存在于您的个人资料中（除非已删除或存档）。大多数企业都会对Feed 内容进行编辑和策划，以尽可能美观，并且内容丰富实用，来吸引新客户关注和提高品牌知名度。
Stories留存短暂，仅在 24 小时后就会消失。在美学方面，Stories 也没有那么精致，通常是原始的创意。它们通常在当下共享，因此更具实验性。不过Stories 提供了许多邀请交互的功能，可以吸引现有的追随者，分享日常提示和技巧，甚至分享有关品牌的时间敏感信息（限时福利）。
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