网站自然优化，功到自然成

　　做为一个医院的营销人，如果懂得一点网站推广、网站优化的技术和技巧那是再好不过的了。当然，一些专业上的事情还是要靠专业人员。其实，做网站的优化并不复杂，但却是件长久的事，要靠日积月累的努力。不是朝夕可以完成的。

　　现在互联网上的网站数量好比天上的星星，数也数不清，如果做出来的网站没有一定的技术含量，就好比一场比赛，首先输在了起跑线上了。这里所说的技术含量，包括几方面，第一是网站制作技术，是否用了更符合网络现在对技术偏好的要求，第二是网站优化，网站优化是指一般的常识了，如标题、关键字设置，内容的更新了等等。

　　有些医院，网站做得很好看，但是营销功能很差，用户体验不充分，也没有效果。所提供内容大都是医院促销信息或医院介绍、医院项目介绍。不能满足用户使用的需求。因此，要根据用户行为及体验逐步完善网站功能，并在此基础上对结构、网页及内容进行优化，提高网站在搜索引擎中的权重，从而提高关键词在搜索引擎中的排名

　　做网络营销的技术人员无不注重网站优化和网站权重。网站如果没有权重，或者说权重不够高，那么网页快照总是得不到好的排位。网页快照得不到好的排拉(不在第一页)，网站的流量自然也不会好，那么链锁反应就产生了。所以，医院网络推广营销一定程度上体现在技术实力上，那家医院有优秀的技术团队，就会占有一定的优势。一般情况下，医院的技术团队能有懂得些SEO的已经很不错了，但如果有更厉害的，准黑客级水平的技术人员，那就不得了了。

　　举个例子，懂些SEO的人都知道，网站外链的数量和质量是相当重要的，但想要获得足够多的有质量的外链是件不容易的事，特别一个新站。而这些事，对一个高级别的技术人员来说，却不是件难事。

　　一个新的医院网站，要想得到很快的认可，跟做人是一样的，如果一个人被很多人推荐说好，这个人给其他人的印象自然也就好了，自然更容易被其他人接受喜欢。所以，我们得想办法让其他的网站说我们好，要让那些PR值高的网站跟你友情链接，那是很难的。可以选择一些好的网站论坛，博客，在这些地方留下脚印做链接，也需要耐心，当然，一个新的网站，外链也不能多，隔三差五的做两三个就够了，就这样，要有耐心地做下去，做到你认为可以不用做了就可以了。

　　为什么说外链重要呢，一个网站如果缺少外部连接，或者外部连接逐渐减少，百度对你们医院的网站的重视当然也会降低，会慢慢的减少收录内容，网站的排名也会降低。

　　当然，链接的质量也是很重要的。垃圾链接宁可不要。

　　医院应该时常检查网站的页面，如果有链接指向被封的站，一定要删去。网站的PR值，代表搜索引擎所认为的网站重要性。当然，值越高，搜索引擎越喜欢，因为你重要嘛。现在有作弊的，有人在网上卖高PR值的网站。跟你互换链接。10个PR为5的，跟你换，每个月收你几十块。这个买卖要不要做?先别急，没这么好的事。注意这些网站，到底质量高不高?除非这些网站确实很好。比如有些政府网站，质量挺高，就可以换。

　　一个医院网站除了增加好的链接外，更重要的是关注网站的内容，对网站的内容进行更新。

　　我在浏览一些医院的网站时，时常看到，在首页的文章，更新的时间还是2个月前，这样的速度怎么能让搜索爬虫时常光顾你的医院网站呢。

　　所以，一个医院网站每天文章的更新至少要10篇，最多别超过1000篇(1000篇，哈哈，相信没有哪家医院网站可以做到)。做到这一点，你会发现，每隔几天，你的网站流量就翻翻。

　　医疗类网站最好的文章就是患者答疑，因为很多患者都是通过引擎搜索自己关心的问题来找答案的。比如，很多患者会搜“痤疮能治疗得好吗”，网站就可以多写相关的原创文章(包含这个关键词)，这样人们在百度搜“痤疮怎么治疗”首页前列就看得到我们推广的站点，这样就带来了很多自然流量和精确的目的客户。

　　最好发原创内容，如果是用软件方式收罗的，不要直接黏贴复制，一定要做一些变动后再发帖。比如修改题目、重新排版、把相似的2段内容合成1个文章、把长题目改成简练的题目等等。引擎喜好原创，我们这么做的目的，就是让引起认为你的内容是原创，而不是简单地黏贴复制。

　　CTRL+c，CTRL+V，这种克隆方法虽然简单、比较易行，但是效果不好。因为爬虫会发现，这篇文章是“抄袭”的，不愿意收录。另外，同样的文章，别人的网站权重(PR值)可能比较高，你的网站被收录的机会当然大大降低了。

　　在很多医院的市场部，专门有人进行网站文章的采写工作，然后上传。由于时间有限，他们所写的内容几乎全部是粘贴的，而且是采写的很热门的文章，也许，搜索引擎会收录你几千页，但是搜索引擎收录后，在一定时间内，会重新检索，如果你的内容没有价值的话，就会被丢弃。因此，网站的文章最好是原创。当然，做过网站的人都清楚，这几乎是不可能的任务，我接触过一家医院，自己有23个网站，一个网站每天要更新10篇400左右的文章，这样算下来，就需要采写230篇文章，靠2，3个文案根本不可能做到原创。我的建议是，即使做不到原创，在采集一些文章后，也要做一些修改一下再发布，不要太懒，动动手，把文章简单浏览一下，更改段落或者部分内容，至少有点和别人不一样的地方，原创的多了最好。

　　医院的网站除了资金更新文章外，还应该内容推广出去，将内容与一些门户网站建立合作推广模式。

　　医院可以选择好目标合作网站，在短时间内让医院的服务项目展示次数得到较大的提升。在目前，医院最好的内容合作伙伴就是当地的报纸媒体，每次报纸的文章刊登后，都会被免费发布到报社的网站上去，而报社的网站是很多门户网站的新闻源。

　　到百度知道类问吧去回应相干问题也是一个提高排名的好办法。没有问题自己制造问题，撰写最专业、最有针对性的答案，在文章里面加入自己医院的网址。很自然就宣传了自己的网站。随着WEB2.0的兴起，用户创造内容的形式被各大网站广泛运用。同时，因为贴吧，知道等2.0模式的参于对象为普通网民，这就得以使用户所提供的内容更加符合搜索用户所使用的关键词。因此在类似领域的推广具有较大的价值。但因为此项推广无法采用技术手段配合，故项推广需要较多的人工付出。在人员时间较为宽裕的情况下可适当的采用。

　　下面介绍一下百度贴吧怎么搞。

　　第1步：选择合适的帖子。

　　一般不要发主题贴，这样带网址很容易被删除。一般是对最新帖子(回复人数不超过5人) 进行回复，这样比较有效果。

　　第2步：如何回复?:这个比较关键。

　　绝对不能单纯发个网址，必须要带一些跟主题有关的内容，比如，主题是询问的，你就可以说“到这里来看看，也许有答案”然后写上你的网站地址这个办法，很简单，但很实用的。如果你怕这种被删除，那你可以把有关你网站的一些宣传口号做成jpg图片，上传到免费空间(最好不是你网站空间)，然后把地址贴到帖子里面。

　　第3步，经常关注回贴，时不时顶一下。注意，这个方法不要用的太频繁，每天每个贴吧发5-10个回复贴足够了。

　　在进行网站的外部推广时，联盟广告类也可以考虑。什么是联盟广告?你跑到搜狐新浪，发现里面内页里，有某某医院的广告，上面写着，google提供的广告，这就是。联盟广告类的产品与搜索引擎类似。价格大约为0.1元/点击。联盟广告的原理是广告产品运营公司依据广告投放网页的大致类别显示相类似的广告，以提高广告的相关性。在收费方式和展示上，大多都宣称可以精确投放，按点击收费。但大多数联盟广告的运营公司都存在运营不规范，扣点扣量的行为，故目前这一推广方式仅被少数有大量推广需求的医院所采用，选择这种广告方式的一般以一线城市医院居多。

　　医院网站在本地门户或者专业门户网站投放适当的广告也是必要的，当然网络广告的投放策略和广告作品的创意也非常重要。目前，当地门户网站网络广告的推广形式很多，包括横幅式广告，通栏式广告，弹出式广告，按钮式广告，插播式广告等。这些不复杂，只是付费就是了。现在，一些医院也开始尝试与门户网站进行深度的合作，像与一些门户网站联合搞一个健康频道、整形美容频道之类的。这个方法投入比较大，而且，设计的内容要周全。

　　除此之外，还有一些广告形式，比如电子邮件广告，赞助式广告，分类广告，互动游戏式广告，软件端广告，文字链接广告，浮动形广告。比对内容广告这些广告形式目前还不是很主流，医院也可以尝试一下。

　　上面这些是常规的网站推广方法，还有一些特殊的办法，也可以用。

　　我知道的有一家医院，他们做的推广方式很特殊，采取的是qq群医院网络推广法。

　　他们的市场部用几十个q q，每个qq加入几十个群，每天在qq群上发一遍网站的介绍。平均50个qq*每个qq加入50个群*每个群50个就等于有75000人浏览了医院的网站。如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每个群的人数更多，则效果会更好。即使除去不在线的qq用户，效果也不容低估。当然，这么做，要忍辱负重，不怕被踢。另外就是在QQ群还可以发群邮件。这种方法有点笨，但也是一种节约资金的好办法。

　　博客推广作为网站营销其中的一个分支，也是现在网站推广比较有效的手段之一。目前博客很流行，其实医院利用博客开展营销还是不错的，既可以宣传医生，也可以吸引网友，可谓一举两得。作为一个以第三方形式全面客观展示网站形象的场所，博客推广首先是一个全新的网络行销手段，可以通过这个平台实现医院的危机公关、文化建设、品牌、调研等，由于信息的公开、流通，从而实现与外界更好的交流，成为具有高人气的宣传平台，没有比高人气更能快速的提高网站的知名度的办法了。最后，它还能兼容所有网上营销功能，能够大范围推广医院网站的服务。一个医院的网站，可以因为博客的推荐，使访问量大增(可阅读第四十三章：既吸眼球又吸金的博客)。

　　网站的优化，还要注意网站的稳定性的问题。有不少医院，网上来的咨询量减少了，就认为是医院网站做的不好，就进行网站改版，或者是网站还没有修改好，就已经提交到百度搜索引擎，动不动来个大变化，大更新，今天这样，明天那样，分类和标题换来换去，有时候还出现测试，或者其他和网站无关的内容。

　　这样做，搜索引擎是不会收录你的网站的，因此，在网站建设前，就要想好网站的定位好，要做什么站就坚持下去，可以增加新的分类和内容。老的内容最好不要胡乱删除，如果你必须要更换空间，最好提前换，并保证在一段时间内以前的空间内容可以继续存在。

　　网站的空间，最好别打不开。网站空间不稳定，动不动打不开网站，搜索引擎连续两次以上更新都无法抓到相信信息，那么你肯定要被从数据库清理，因为搜索引擎以为你的网站已经关闭，或者相关页面不存在了。

　　如果医院的预算有限，不能有自己独立的服务器，只能购买虚拟空间，要注意，找家信誉好的网络服务商。别光为了便宜，如果经常出问题。别说搜索引擎了，网民也承受不了。

　　网站安全也很重要，但常常医院被忽视。认为我只是一家医院，黑客黑我干什么呢?就是在这种心理作用下，目前，大多数医疗网站防攻击能力都不行，黑客很容易找到破绽。光顾着前面拼命建设网站，后院起火的情况，举不胜举。要定期备份，出现问题要及时解决，一般搜索引擎更新都是在夜里。如果一旦不正常，立刻处理，应该可以避免的。

　　最后需要注意的是，医院要重视数据计算及数据反馈分析，现在，大多数医院的网站数据反馈收集功能偏弱，仅提供计数器统计器。并未对来路及广告投放进行有效统计分类。不推广或者推广方式单一。目前采用的推广方式多为付费的竞价排名。虽然效果明显。但费用也很高。并未采取其他有效的推广方式。

　　在互联网花钱做广告很容易，花明白就不容易了。在网站推广过程中，数据的收集及反馈分析十分重要，依据数据的分析，可以修订不适当的推广方式，以提高在网络推广上的资金利用率。

　　总之，医院网络营销推广的方式方法很多。但无论怎么做，都需要扎扎实实搞，一般说来，进行网站的自然优化，提高网站的排名可能需要6个月，需要耐心，耐心是是种美德，如果你是长期经营医院的话，这段时间是可以等待的。

　　最后，我想说的是，对于医院的网站优化推广，我的主张就是适度即可，我非常反感那种为了排名而排名的优化行为，尤其那种黑帽作弊行为，已经超出了正常的优化范围，像关键词堆砌等，完全是自欺欺人，明眼人看了会觉得非常好笑。

　　我认为，对于医院的网站建设和网站推广来说，百度排名也好，SEO也好，这些都只能作为推广的辅助手段，做好网站的内容和服务才是根本。有一点需要医院的经营者记住，SEO可以为你带来流量，但不一定是客户，更进一步来说，SEO也许可以为你带来客户，但不一定是长久的客户。能否留住客户，才是检验我们是否以用户为中心的最好方法。