品牌线上渠道管控，一定要注意这些问题

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       商品经济快速发展，品牌不断更新迭代，合理有序的销售渠道是品牌生存发展的源泉和动力，所以，及时发现问题，维护渠道健康是一个企业的命运所系。常见的渠道问题主要有一下几种：

       一、商家低价竞争

       商家不遵守定价协议，为了提高销量、抢占市场、达量返利等原因，以低于品牌商市场销售指导价或最低限价的价格恶性竞争，损害消费者和其他商家利益，扰乱市场，影响品牌的正常发展。另外，不稳定的价格体系，会令消费者产生不满，降低消费者对品牌的信任，影响品牌的形象。

       二、非授权跨域销售

       当经销商所经营的渠道销售不理想时，商家就可能会通过窜货的方式将商品低价销售出去，包括经销商向非授权地域销售和线下经销商违规线上销售两种形式。这种不遵守授权区域协议，向非授权区域倾销商品的行为，干扰了被窜货区域渠道正常销售，严重损害消费者和其他商家利益。

       三、知识产权侵权

       侵犯品牌的商标、著作、专利等知识产权及不正当竞争，利用品牌声誉获利。其中包括：假货、盗版、假公章、虚假授权、侵犯外观专利、品牌的商标、关键字被滥用引流、品牌的图片被盗用、不良卖家的虚假授权书或虚假宣传行为、竞品侵权等。

       侵权卖家，抢占品牌的市场份额，损害品牌体系内部卖家的利益，影响品牌形象，给品牌造成不必要的麻烦。

       四、终端门店难以管控

       在层层分级管理的体制运行下，企业往往难以制约企业在各地区的营业网点，这样会出现各地、各营业网点的运营差异，销售、服务以及营业厅形象等表现不一致的情况，由此往往会导致客户服务质量不高，从而对企业品牌形象产生不良影响。

       无论何种问题，都扰乱了渠道秩序，影响了品牌的正常发展。如果您的品牌遇到了以上问题，一定要提起重视，做好渠道的控价维权。