产业分析：视频号发展白皮书

导读：

2021年是视频号突飞猛进的一年。

在过去的1年里，在持续观察以及与生态内各方交流中见证了一系列令人惊喜的变化：DAU超过5亿，环比增长79%，人均使用时长超过35分钟，环比增长84%，视频号正在革新短视频生态。

数据增长之外，视频号以及微信生态发生了更多有趣的变化。在内容侧，越来越多的优质创作者入驻，由大量新闻政务类账号构建的传播网络助力视频号在信息传播能力方面的大幅提升；企业账号相继发力，聚焦品牌宣传与品牌自播，汽车、手机数码抢先发展，美妆、食品、服饰逐步加码，房产、健康逐渐积蓄力量；泛知识带来新一轮内容扶持与升级。在商业化方向上，视频号也取得了突破性的进步。从“618”试水到“11.11”直播好物节，视频号正式切入直播电商大促，帮助百余个品牌开辟新营销场域。视频号作为原子化组件进一步与公众号、小程序、企业微信互联，让信息自由穿梭并与其他组件触碰产生新的化学反应，创造新的商业增长空间。

视频号的战略意义与商业价值逐步在更新中得到释放和市场认可。2021年视频号主要更新近60项，在生态内全面连通的基础上重点完善了直播能力；微信为视频号和直播释放了公域入口；企业微信与视频号的打通进一步赋能企业品牌私域运营。

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