视频号发展的现状剖析

大家好，我是开店星小晨！

今天带大家来看一下视频号现在的发展状况，毕竟基本的视频号生态圈雏形已经形成。我们要布局视频号，首先要了解它走到哪个阶段了，以方便我们做的时候能快速走上正轨。

第一个阶段是1月到5月

属于特别初级的阶段，用户点击进去看到的就是信息流式的视频不像现在这样从左往右分为“关注”“朋友”“热门”等栏目。早期的设计也很差，画面有点粗糙处于内测阶段，主要用户有三类:湖北武汉地区的博主、腾讯内部几万名员工和大家熟知的科技自媒体人。

由于视频号一开始就采取特别去中心化的分发模式，导致早期刷屏最多的，是这些科技媒体人他们以男性为主，一般很少在别的平台玩过，现在因为看好视频号，所以玩得不亦乐乎但他们的作品有很多不完善之处，比如镜头感不强，主播说话比较随意等。因此，这些人被很多人吐槽为“油腻大叔”，大家纷纷表示不看好视频号。另外一个问题是，由于当时玩得人少规则也比较严格，很多科技媒体人的流量并不高，所以他们坚持了大概3 个月后，到了4 月份就差不多都“消停了，剩下的科技自媒媒体人，以年轻人和女性为主。

第二阶段是从6月到8月

视频号对 OS 用户全面开放，大批创作者涌进来，视频效果变得更好，视频内容也变得丰富了很多。微信官方更加注重运营，陆续举办创作者沙龙，与MCN(Multi-ChannelNetwork，一种新的“网红”经济运作模式)机构治谈，甚至尝试在一些细分领域(比如动漫、美食等)对优质创作者进行流量扶持。与此同时，在这个阶段，基本每两周都会传出一个内测的好消息，比如打通朋友圈、看一看、搜一搜，内测独立后台等，产品一直保持快速迭代状态。

经过了第一阶段的探索，留下来的人做了很多反思和总结，作品内容质量也提高了一大截，大家也更加重视运营。所以在第二阶段，形成了无数大大小小的玩家圈，大家在各种社群和线下沙龙里互动，推荐自己的内容，同时帮别人点赞，一来二去，也结下了深厚的友谊。到了8月底，由业内头部视频号玩家组织的首届“视频号峰会”也在苏州顺利举办，基本的视频号博主生态圈已经形成。

第三个阶段是进入九月份

这一个阶段，视频号打通了微信小商店、直播、公众号，开放了 30分钟的“中视频”功能，剪辑工具“秒简”、内测类似抖音抖加的产品“视频号推”小程序也上线了。同时进一步完善了产品的U，可以说视频号已经进入了成熟期。外界对视频号的关注也在迅速增加，资本开始密集接触一线的视频号博主了。

2020年9月下旬，方正证券的一份报告认为，目前的视频号用户已经突破了4亿人，按照这个速度，在2021年开春之前，用户量保守估计能达到5亿人左右。在这个阶段，如果视频内容在70分队上，粉丝达到3万名以上，其实就算头部视频号了:5000到30000名直接的优质内容号可以理解为中部:1000到 5000个粉丝的优质号，则为腰部号。在这些视频号中泛知识分享的博主是最为活跃的，他们是一些企业的老板、投资人或者教授、学者，也就是我们通常说的 KOI(Key Opinion Leader，关键意见领袖)。与此同时，生活、时尚、美妆、旅游、母婴、摄影等商业价值比较容易落地的博主也非常活跃，头部的博主已经开始陆陆续续尝试了变现，也诞生了不少优质案例。这个时期的视频号，跟 2013 年年底的公众号非常相似最早冲进来的那一批人开始探素商业模式，第二梯队则加快入场，资本市场也暗流涌动，行业到了爆发的前夜。

知道了发展现状之后，接下来我们需要搞清楚目前视频号原生博主的情况。看看如果你做视频号，可以更快融入哪帮人、做哪些事。目前玩家圈大致可以分为二类:

第一类是我们说的“有闲阶级”

比如老板、投资人、学者、教授、自媒体人等，他们时间比较充裕，很多人是抱着玩的心态来入场的，赚钱压力也没有那么大，反而能因为兴趣坚持了下来.这些人的内容，以知识输出为主，很多人是行业 KOL 或者专业的学者，因此输出的内容也比较优质，很快就被拉入了头部玩家圈，大家相互点赞，其乐融融。

第二类是创业者

原来做别的项目的，现在都来做视频号。这一类群体其实还不大，但每个创业者或者团队的目标都非常清晰，定位也很细致，既有知识类的分享内容，也有“种草”类的电商内容，他们般团队化运作，内容做得比较优秀，运营数据也很好看。当然，因为是在创业，这个群体的压力是最大的，所以他们已经开始做一些变现的尝试。

第三类是副业玩家或者草根创业者

他们对内容的理解可能没有那么深，但对流量特别敏感所以非常善于运营。这类人的视频号内容，以搬运或者剪辑为主，走的是草根路线，有的流量已经非常大，一周涨一万个粉丝的案例非常多。但是目前来看，这类人也遇到一个很严重的问题，那就是不好变现，随时可能被平台封杀或者限流，风险性很大，所以，很多草根玩家也开始组建团队做一些剪辑内容的号了，因为这样不会被定性为搬运抄袭。

如果你入局视频号，混圈子还是非常重要的，目前的视频号玩家圈，已经形成了一定的格局你可以理解为玩视频号是一门武术，那么玩它的人则是武侠，武侠多了，自然就会形成大大小小各种门派，以社群的形式存在，他们相互交流，相互帮助，同时各个社群也会有利益穿插或者矛盾冲突。玩家社群的出现有助于视频号玩家的交流和成长，在任何一个社交媒体平台都会出现这类社群。

这个阶段，最有影响力的社群是头部视频号社群竹园天下，吸引了不少知识分享类的玩家加入他们的进入标准也很简单，就是看粉丝量，早期是有 3000 个粉丝就可以加入，后来发展成不同层级的社群。因为聚集了不少头部玩家，所以江湖话语权相对比较大。8 月底的那次苏州视频号峰会很多出席的嘉宾来自这个社群，这个社群在11 月中也在深圳开了一个“视频号江湖大会”。

另一个有影响力的社群叫启程社，由头部视频号玩家@查理校长创立，主要面向草根玩家和刚入局的新手，相当千一个互助组织，大家可以自由加入，对新手来说，是一个学习运营的好地方。还有一个社群联盟，叫“日不落全球社群联盟”，是由头部博主@萧大业、@澳洲邓博士和@加皇大游子高敬等人创办的，面向全球。这个社群相对开放一些，基本每周都会举办玩家分享交流活动，当然里面的群也会分等级，比如若想进入最核心的那个群，粉丝至少在3000名以上。这个社群非常有爱，大家散落在世界各地，但基本上随时都可以交流。

吴小明系列社群是从原来号榜公众号和视频号衍生出来的，因为早期号榜本身是做视频号玩家服务平台的，所以其社群偏综合，有高质联盟群，有原创联盟群，还有系列垂直头部社群，基本费括了 70%以上的头部垂直视频号玩家，也有地方和草根社群，不同的玩家，会被拉入不同的社群大家一起互助、交流和成长。

除此之外，各种各样的视频号头部玩家也组建了自己的个人社群，类似“XXX 的好友群”之类的，这种社群偏向小圈子，现在已经有非常多。从交流的角度看，这些社群是最活跃的，建议大家入局的时候，最好找一些靠谱的社群加入，以尽快熟悉这个生态圈。

上面提到的那些社群联盟，其实都有专门的头部玩家群，最大的不同在于腰部玩家和尾部玩家的影响力。这些社群联盟就像一个个门派一样，每个都有自己的特点，但目的都差不多，就是交流学习和互助。视频号本质是一个江湖，这里每天都上演各种各样的才艺比拼，以及刀光剑影，下一个传说，可能是你。

那么，怎么加入这些社群、成功打入玩家圈内部呢?普通群和高端核心圈，区别还是很大的。如果你要加入普通的交流互助群，其实方法非常多，最简单粗暴的一个方法，是去百度贴吧搜索“视频号吧”，每天都有人贴出几个甚至几十个交流群或者微信的二维码，用微信扫一扫便可以进去。但这种群是最一般的，比较乱，里面会穿插很多广告。

如果你想加入比较专业的交流互助群，方法一般有三种。第一种，在视频号里搜索交流互助群的群名，第二种，通过公众号来搜索，第三种，打开电脑，用搜狗搜索的公众号搜索功能，输入“视频号+社群”等关键词，会搜索到大量的视频号社群。

上面提到的都是交流互助群。但如果你想加入一些原创的圈，跟做原创的朋友交流，怎么办?一个前提是，你做的内容得让人看得上。上面提到，现在的视频号玩家，粉丝几千人、上万人，都算腰部以上了，所以不能只看粉丝数量，还得看视频内容。如果你的内容特别好，大家都觉得好，很多人会主动邀请你进一些优质的群，里面有很多头部玩家。

当然，有些社群是需要粉丝门槛的，比如竹园天下社群，3000 个粉丝是基础，必须要迈过这个门槛才能进群，怎么办?其实也没有那么难，持续做好内容，积攒几个月，粉丝数过3000还是比较轻松的，这个时候再申请加入就可以。到了这里，你就进入了核心的玩家圈如果你的内容很难提升，又想进入核心玩家圈怎么办?也不难，你学习一下社群运营，给那些“大V”发私信，给那些“大V”点赞，天长日久，那些头部玩家认可了你，也会加你的微信你认识了很多头部玩家，那么就可以自己组建一个头部玩家群，服务好大家，在服务的过程中，自己也能学到不少。

当然，你要是想在这个圈中吃得开，最终还要靠内容，内容就是你行走江湖的武功，你的武功怎么样，你在江湖的地位就怎么样，因为大家最终看的是你的实力。