安可创新的财富密码

背景：亚马逊2021Q2财报：营收增速放缓不及预期

 

安可2021半年报

 

漂亮的成绩单背后，安克究竟靠什么制胜？ 

归纳——高素质人才团队，全面覆盖的渠道，持续创新的技术研发，领先的产品设计与质量，深厚的品牌积累与营销能力。

一是：人才队伍

目前安克员工高达3010名，其中，研发人员居然就已占据1277名，占总人数的42.43%。

 

二是：全面覆盖的渠道

1. 线上方面，公司产品主要通过亚马逊、eBay、天猫、京东等第三方线上平台及旗下各品牌官网（Anker/Soundcore/ eufy） 进行销售，实现北美、欧洲、日本、中东等主要发达国家和地区的深度覆盖，并大力推进在中国大陆、东南亚、南美等重要 新兴市场的布局。
2. 线下方面，入驻沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客（Costco）等全球化知名大型商超。2019年、2020年和2021年上半年，线下渠道收入占公司主营业务收入的比例分别为28.98%、31.94%和 34.48%。

从亚马逊打回国内，打向全球。

2021年1-6月，公司在欧洲、中国大陆、日本、中东等重要市场均实现了40%以上的增长。

 

三是：持续创新的技术研发

2019年、2020年和2021年上半年，公司研发投入占营业收入比例分别为5.92%、6.07%和5.85%。

截至2021年6月30日，公司在全球范围内已取得56件发明专利、238件实用新型专利和412件外观专利授权。

四是：领先的产品设计与质量优势

2021年上 半年，公司产品荣获德国红点设计（Red dot）奖4项、汉诺威工业（iF）设计奖7项等国际奖项。

公司于内部建立了一套严谨、完整和高标准的产品研发质量管控、供应链质量管控和售后质量管控体系。

五是：深厚的品牌积累与营销能力

公司已在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，并形成了较为稳定的忠实用户群体，成为支持公司产 品品类不断拓展、销量持续稳定增长的良好基础。

其优质的产品、良好的品牌形象被“纽约时报”、“华尔街日报”等世界主流媒体报道。此外，国际知名视 频网站YouTube上累计已有数百位主播频道发布了公司产品的视频评测报告。

结论：不要被制造焦虑的行业舆论所干扰，在做好相关调研与分析后，遵从内心，去选择成为“自己想成为”的角色，而非别人眼中“想让你成为”的角色。---从企业使命和愿景，制定当下战略。