小红书KOC投放特点是什么?投放koc会更加好一些吗

　　随着互联网不断发展，去中心化已经成为互联网一种必然趋势，这个时候达人和博主的身份就尤为的重要。小红书作为常见的生活分享平台更是如此。今天就跟大家分享小红书koc的投放特点是什么，以及KOC又代表着是什么。

　　我们都知道，达人和博主分为koc和kol，kol大家肯定或多或少知晓一点，那koc呢?

　　KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，对应KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)。我们能很直观的从消费者和领袖两个词语之间，窥探KOC究竟是什么。从本质而言他还是消费者，但他还具有影响消费者购物行为的关键意见。

　　接下来就来分析一下小红书koc的投放特点：

　　一、平台会有流量扶持

　　小红书平台流量主要来自两大块，一个是小红书的发现页，千人千面的推荐信息流，这部分流量占平台流量大致的60%，还有一部分是通过搜索入口进的，大约占比40%。有数据统计显示，小红书发现页面内，大多数推荐笔记所属的账号，量级都较小，大多数为koc。同样在小红书搜索入口也会出现这样的情况，随便输入一个关键词进行搜索，搜索结果页推荐的笔记或者图文视频所属的账号量级也多为粉丝数量级少的KOC。

　　二、与用户之间的连接更加紧密，与用户更加平等

　　正是由于KOC的身份特殊，所以相较于KOL而言，对于消费者而言更具真实，更能引起相互的体验感和共鸣感。他们可能没有耕耘行业已久的文案经验，内容没有辞藻华丽的装饰语言，甚至稍显粗糙与随意，但是正是这样显得他们更加真实，再加上KOC更加注重积极地与粉丝互动，由此产生了与用户粉丝之间更加亲密的关系，更加紧密的联系。同时，用户粉丝也会觉得这样的达人与博主离自己更近，更加平等。

　　三、垂类生态明显，能够触及该领域各圈层的消费人群

　　垂类就是垂直领域，因为KOC是以践行消费为主，本身就是产品的忠实使用者，更贴近消费大众，没有那么强烈的商业目的，喜欢在该领域不断拓宽纵深，因此能触及和覆盖该领域各圈层的消费人群。

　　四、价格低转化率高，更易将公域流量转换为私域流量

　　因为KOC与用户粉丝之间的距离更近，所以用户对内容的接受度更高，购物行为与消费行为更容易被影响。尽管KOC存在粉丝数量低，影响范围小等不足之处，但是与此同时的是价格也便宜合适，所以更加适合大面积的铺开推广。在基数相同时，因为上述的特点会更容易将公域流量转化为私域流量。

　　关于小红书koc的特点的介绍分析到这，希望对大家有所帮助。