什么是小红书品牌笔记，如何做好达人投放？

　　认认真真撰写了小红书品牌笔记，从各个方面确保了笔记的优质程度，却没能产生爆文。这很可能是笔记与用户之间的中间环节出了问题，也就是达人投放有问题。今天我们就为大家带来什么是小红书品牌笔记，如何做好达人投放？

　　一、小红书品牌笔记与达人投放之间的关系

　　如果说小红书品牌笔记，是我们用于品牌宣传的载体，那么达人投放，就是我们进行品牌宣传的渠道。也就是说，达人投放服务于品牌宣传，并需要与笔记内容相匹配。

　　在实际操作中，我们会围绕品牌的目标用户群、品牌调性、产品卖点等圈定适合进行投放的达人，并进一步根据小红书品牌笔记的内容风格，筛选出最终确定的达人。

　　达人、品牌、笔记，三者都是品牌营销的核心环节，是缺一不可的。

　　二、什么是达人投放

　　达人投放，指的是品牌商家将自己需要营销的产品给到博主，博主根据商家的要求使用体验产品后，创作出图文或视频内容，并通过自己的账号分享出来。

　　在这个过程中，达人获得收益，而品牌依托于达人的影响力和内容扩散力，拉取到更多的客流，完成销售转化。

　　三、达人投放模型

　　当我们准备好小红书品牌笔记后，就需要开始规划达人投放模型。目前来说，小红书平台有三种主流的达人投放模型。

　　第一种，五角星投放模型

　　五角星投放模型，需要搭配的是以销量为核心的营销策略。五角星投放模型，以结果为导向，不会严格限定达人的层级。

　　在选择达人时，只会根据目标市场选择垂直度更高的达人。这种投放模型，一般是点式的，所以覆盖面不高，更适合初创类品牌。

　　第二种，橄榄型投放模型

　　橄榄型投放模型，需要围绕一款爆品制定营销策略。橄榄型投放模型，对品牌传播面更广，可以在较短的时间内，提升品牌认知度。

　　它通常会选择腰部达人作为投放主力，在短时间内将小红书品牌笔记投放出去。因为周期长见效慢，商业内容植入比较软，因而适合成熟期的品牌。

　　第三种，金字塔型投放模型

　　金字塔型投放模型，需要制定递进式的营销策略。顾名思义，金字塔型的投放模式，投放的主力是素人和尾部达人。

　　这是一种铺量式的传播，会在短期内，达到“遍地开花”的结果。想要实行这一模型，需要众多的达人储备。通常来说，金字塔型投放模型，适合新品牌。

　　本期来马传媒关于“小红书品牌笔记”的分享到这了，希望对大家有所帮助。