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长尾（The Long Tail） 这一概念是由“连线”杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）在2004年十月的“长尾” 一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。安德森认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，这就是长尾理论。 “长尾”至今尚无正式定义

影响消费者行为的个人因素

理性行为理论（theory of reasoned action，TRA），是由美国学者Fishbei和Ajzen于1975年提出的。这个模型研究的是有意识行为意向的决定因素，实际上可用于解释任何一种人类行为，是研究人类行为最基础且最有影响的理论之一。

the Diversity Icebreaker scale was originally developed specifically for classification of different market segment of comsumers requiring different market communications strategies.Ekelund attempted t

科技接受模型（technology acceptance model,TAM）是Davis在1989年在理性行为理论和计划行为理论的基础上提出的。提出技术接受模型最初的目的是对计算机广泛接受的决定性因素做一个解释说明。

The Theory of Basic Human values developed by Shalom H. Schwartz, is a theory in the field of intercultural research. The author considers the theory as an essential extension of previous approaches t

在当代消费社会，人们购买商品不仅因为他们能做什么，也因为他们象征什么。他们的个性意义成为品牌个性，是与品牌相关的人格化的特征。 品牌个性的度量 1.艾克的品牌个性维度量表2,。中国特色的品牌个性维度量表