品牌个性

在当代消费社会，人们购买商品不仅因为他们能做什么，也因为他们象征什么。他们的个性意义成为品牌个性，是与品牌相关的人格化的特征。
品牌个性的度量
1.艾克的品牌个性维度量表
| 个性维度| 层面| 形容词汇 |
纯真（如康柏、可达） 纯朴 家庭为重的、循规蹈矩的、蓝领的
诚实 诚心的、真实的、有道理、有思想、沉稳
有益 新颖的、诚恳的、抗衰老的
喜悦 感情的、友善的、快乐的

刺激（如保时捷、伏特加） 大胆 时髦的、刺激的、不规则的、煽动性的
有朝气 冷酷的、年轻的、活力宠妃的、外向的、冒险的
赋予想象 独特的、风趣的、令人惊讶的、有鉴赏力、好玩的
最新 独立的、现代的、创新的、积极的

称职（如CNN、IBM） 可信赖 勤奋的、安全的、可靠的、有效率的、小心的
聪明 技术的、团队的、严肃的
成功 领导者的、有信心的、有影响力的
教养（如凌志、奔驰） 上层阶级 有魅力的、自负的、世故的、好看的
迷人 女性的、流畅的、性感的、高尚的

强壮（如李维斯、耐克） 户外 男子气概的、西部的、活跃的、运动的
强韧 粗野的、强壮的、不愚蠢的

2，中国特色的品牌个性维度量表（初步）
品牌个性维度 （5个维度仁智勇乐雅）
仁（如巧手）
平和的、环保的、和谐的、仁慈的、家庭的、温馨的、经济的， 正直的、有义气 的、忠诚的、务实的、勤奋的等
智（如联想、海尔）
专业的、权威的、可信赖的、专家的、领导者、沉稳的、成熟的、负责任的、严谨的、创新的、有文化的等
勇（七匹狼）
勇敢、威严、果断、动感、奔放、强壮、新颖、粗犷等
乐（如娃哈哈、金六福）
欢乐、吉祥、乐观、自信、积极的、酷的、时尚等
雅（雅戈尔）
高雅、浪漫、有品位的、体面的、气派的、有魅力的、美丽等