为什么PPC是移动广告的最佳模式？

因为智能手机正在慢慢代替传统PC的功能，许多久经考验的营销技巧正被移植到这些微型设备，而移动搜索是最近应用开发者和和Web设计者一致推荐的项目， 而且预计它将在2015年超过桌面搜索，据Marin Software 2012.3 报告美国移动搜索报告。

50%的美国人拥有智能手机，大部分是为了打电话和发信息之外的应用，营销人员因此迅速把目光从桌面营销移到移动营销上来了，特别是移动PPC（点击收费模式）。

1. 虽然作为一项新技术，但移动PPC价格却被低估，比起桌面PPC，智能手机PPC广告拥有最高的点击率（4.12%），最低的价格（$ 0.53）。而在低于实际价值贩卖的前提下，转化率正在不断飙升，这也吸引了越来越多的投资者往这个领域砸钱。

2. 仅2011年，移动支付广告支出翻了一番，由整个点击付费行业的3.4%跳到8.7%，而且根据美国移动搜索报告，移动广告将会占据Google 25%的营收，比2011年的5%大幅提升，根据此种趋势，一位Cowen分析师表示2012年移动点击将会带给Google 58亿美元广告营收，比上年增加3亿美元。

3. 智能手机的快速普及被视为移动PPC增长幕后主要的驱动力，且研究表明, 比起桌面系统用户更容易注意到手机上的广告，持续增长的可见度意味着更高的点击可能性，用户在点进去一个广告后，平均53%访问了着陆页，24%产生了购买。

总之，移动支付代表着一笔重大的价值买入，迅速增长并没有提升它的价格，价格修正还在路上，因为许多公司还在调试移动PPC的阶段，而此刻，它也许是移动营销最值得投资的最佳时机！

编者注，本文来自RW Lynch营销主管Anush Alexander在VB科技博客撰文。

Via VB

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