网络广告规模突破百亿 支付宝解决支付难题

根据最新统计数据，2006年中国网络广告市场整体规模（包含搜索引擎）已经达到60.5亿元人民币，占整体广告市场比重的3.8%，1998年至2006年中国网络广告市场规模的年度复合增长率达到79.3%，增速之快已经远远超过传统的广告形式，预计2007年中

据悉，于本月20日正式推出的阿里妈妈，首次引入“广告即商品”的概念，允许买家和卖家能够明了简单的完成广告投放和销售过程，即C2C广告平台，目前，阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天，一举成为中国最大的网络广告平台；目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。相关人士表示，电子商务C2C的模式的核心在于解决买卖双方资金流问题，阿里妈妈上大量的广告买家和卖家使得收付款成为一个集中的问题，能否让买卖双方安全、快捷地收付款就成为关键。 支付宝相关负责人表示：“支付宝目前实行实名制认证，阿里妈妈会员帐户将和支付宝帐户绑定，一方面为用户提供简单、快捷的结算服务，即使再少的钱也能结算，同时支付宝特有的中介担保交易模式同样适用于广告交易平台，使得阿里妈妈的交易模式更为公正和透明；另一方面支付宝的诚信机制也将融入到阿里妈妈中，支付宝企业和个人所积累的信用数据，也将成为投放商选择诚信广告主时的一个重要标准。” 由于百度网络广告联盟采用的是由广告代理商集中采购、集中投放的模式，广告买卖双方并不直接产生交易，而仅与代理商进行结算，这无形中使得网络广告交易存在“暗箱”操作的嫌疑，买卖双方无法建立的资金通道，但在阿里妈妈平台上，不但产品信息和交易过程是透明的，而且最重要的交易双方的资金通道畅通，每块广告位都明码标价，广告主根据需求选择广告位，确定投放计划，付款给广告提供商。由于整个广告交易过程都是买卖双方直接完成，投放成本也明显下降。据悉，著名人力网站智联招聘通过阿里妈妈投放广告，每天可以轻松实现超过2000万的PV流量，而所花费成本是它通过其他形式的几分之一甚至几十分之一。 阿里妈妈上网络广告的另一个特点就是价格便宜，甚至有低至一元钱的，这使得无数中小企业都能自如投放网络广告，而对于小额资金无法支付的问题，支付宝恰恰能够解决。 由于确保了支付过程中的安全、信用等传统瓶颈，支付宝在问世的三年多时间里，迅速成为会员网上交易不可缺少的支付方式，用户数暴涨至5600余万。而支付宝和国内工行、建行、农行、招行、visa卡等十余家银行机构的无缝对接，更是为广告买卖双方提供了便利。 蚂蚁网CEO麦田认为，阿里妈妈用广告的C2C形式，使广告投放交易透明，使广告投放渠道具有可比性，使网站的价值和广告投放的价值清晰。 有数据显示，美国2006年整个网络广告市场的总收入大致是170亿美元，中国广告市场去年的总规模是1500 亿，网络广告只占1/15，不管从趋势还是从数字看，网络广告都还有非常大的发展空间。吴泳铭表示，阿里妈妈的目标建立的是一个面向中小网站的开放的广告交易市场和包容各类型广告的广告服务基础平台。阿里巴巴致力于服务广告主,而任何广告中间商、中小站点、网站联盟都可以在阿里妈妈上开展广告交易，服务自己的客户。 业内人士认为，支付宝嵌入C2C网络广告交易平台，将帮助网络广告交易上下游的各个环节打造一个用户体验良好且互相信赖的电子交易环境。