谷歌、苹果、Facebook及亚马逊的四国演义

 

IT历史的发展，就是一部史诗般的电影，在这部电影中，充满了入侵、抵抗、围攻、阴谋、背叛……各方合纵连横……战场的辉煌与金钱的争夺每一天都在上演着。

小说家George R.R. Martin的奇幻系列小说以《权力的游戏(Game of Thrones)》拉开篇章，目前HBO已经将其拍成电视剧，该剧给观众带来了对陌生世界一种身临其境的体验，并且该剧也一直为许多科技工作者所追捧。剧中Martin所描绘的那个失去国王的世界与现今的科技行业颇为相似。如今的科技行业就像一个战场，谷歌、苹果、Facebook与Amazon四家看起来统治着消费者互联网的大公司在其中刀光剑影。去年，苹果帝国的君主Steve Jobs去世，他本是有望带领苹果成为科技行业的霸主，但苹果的希望随着他的离世而烟消云散。虽然这么说，但我们知道，在Jobs去世之前，随着移动互联网时代的到来，以往各家之间的权力平衡已经被逐渐打破。

如我们所熟知的那样，IT行业历史就是一部战争史：上世纪80年代，IBM与苹果龙争虎斗;随后的90年代，微软与Netscape互不相让。如今的市场竞争则更为复杂，这不仅仅是因为他们都有各自的优势。四大公司的三家仍有他们的创始人在管理：Amazon由Jeff Bezos掌管，谷歌的核心仍是Larry Page，而Facebook的Mark Zuckerberg也还很年轻。另外一家，苹果，尽管Jobs已经去世，但现任苹果 CEO Tim Cook却是由Jobs指定任命的。“在科技行业的现代历史上，我们从未见过如现在这帮人一样努力的公司CEO或创始人。”风险投资公司 KPCB合伙人Mary Meeker(CSDN注：有互联网女皇之称)讲到。

是的，历史上也从未出现过如此年轻活跃并拥有巨大财富的公司群——四家公司中最年长的苹果创建于1976年。每家公司也都拥有自己的一套强有力的业务模式：谷歌通过广告使搜索引擎成为一颗巨大的摇钱树;Facebook正在利用他们的社交网络发掘人们的兴趣和人际关系，这也将成为他们最宝贵的财富;Amazon正在使实物商品和数字内容越来越便宜并容易获得;而苹果正在用高价销售其具有独特魅力的产品。

这四家公司的成长都经历了桌面计算机及笔记本时代，他们的成长也是基于计算机上的程序发展的。现在的环境，正如Martin的Westeros世界中一样，随着启示录描述的“冬天正在到来”，他们的世界正在经历着巨大的变化，他们之间的斗争也越来越多。

现在四大公司所争斗的战场，同别的战场一样，是混乱的，也是敌我难辨的。同样，他们对手众多。苹果与谷歌在平板电脑及智能手机操作系统领域杀的难分难解;所有公司与Amazon之间的硬件之争不绝于耳;谷歌与Facebook在社交网络领域也无法共存;各公司甚至也都在觊觎电子商务这块蛋糕，而电子商务却是Amazon的大本营。