公众号接广

1、优选互选平台，少接CPS广告

先来聊聊广告形式。现在很多公众号作者会通过互选平台来接广告，像“新榜有赚”这种平台，广告主挂单，你挑单，流程比较规范，风险也小。互选平台可以说是新手的首选。

但有些广告主会要求按CPS（按阅读量计费）合作，也就是说广告发布之后，按照实际的阅读量来结算费用。看上去很公平，但我建议大家还是少接这种合作。为什么？因为广告内容的阅读量通常会低于你平时正常文章的阅读量，尤其是阅读量不稳定的小号，接CPS广告真的不划算。辛辛苦苦写一篇推文，最后拿到的钱可能还不够你点个外卖。

所以，除非你对自己的广告阅读量有非常强的信心，否则CPS广告还是慎重。

2、“黑五类”广告，别碰！

如果你不想通过互选平台接广告，直接和广告主私下合作也可以。但这里要提醒一句，“黑五类”广告千万别碰！

什么是“黑五类”？简单来说，就是那些容易违规的广告，比如医疗、保健品、金融、博彩、私教等等。尤其是入口类的东西，比如吃的喝的，涉及到食品安全，稍有不慎就可能违规，甚至被封号。

那能接什么广告呢？像教育类、保险类的广告相对安全一些，风险没那么高。当然，具体还是要看你的账号内容调性，别为了广告费去冒险，这一点很重要。

3、广告内容要和账号调性匹配

说到调性，这一点真的不能忽视。有些广告主给的预算很高，但内容和你的账号风格完全不搭，比如一个职场类公众号去接美妆广告，这就很尴尬。广告内容和账号调性不匹配，不仅会让粉丝反感，还可能伤害你的账号口碑。

记住，粉丝才是你最大的资产。如果广告内容和账号调性一致，不仅不会伤粉，甚至可能提升粉丝对你的信任感。所以接广告前先问自己一句：这个广告放在我的号里，粉丝会觉得奇怪吗？如果答案是“会”，那就慎重。

4、判断风险？教你一招小技巧

有时候你可能会遇到一些广告内容，感觉有点纠结，不知道能不能接。这种情况下怎么办？别慌，我教你一个简单又实用的小技巧。

把对方的广告标题拿到微信搜索里搜一搜，看看有没有其他公众号发过类似的内容。重点关注以下几点：

1）有没有体量比较大的账号接过这个广告？

2）这些账号发了多久，文章还在不在？

一般来说，如果一个广告被很多大号接了，而且推文保留了很长时间，那风险应该不高。相反，如果你发现只有一些小号接了，或者文章发出来没几天就删了，那就要小心了。

广告主其实也会用类似的方式验证风险。比如之前我在媒介采买时，都会优先找官媒或者影响力大的账号先发，然后拿着这些“头部案例”去打动腰尾部账号。所以，如果你看到一个广告已经被头部账号验证过，那它的“安全系数”自然更高。

5、广告保留时间越短越好

很多广告主会要求推文永久保留，但作为公众号作者，你真的没必要同意。为什么？因为广告的效果其实是有时效性的。一般来说，广告发布后7天效果就会大打折扣，之后的转化基本可以忽略不计。

所以，广告文案的保留时间控制在24小时到7天之间是比较合理的。对方如果一定要求永久保留，那你就可以借此提高报价。总之，保留时间和价格是可以谈判的，核心还是以账号的安全性为第一优先。

6、不知道怎么报价？

很多新手都会纠结一个问题：广告要怎么报价？太低了亏，太高了怕吓跑客户。其实这里有个简单的计算公式可以参考：

广告报价 = 近一周阅读量的均值 × 1元 + 上浮20%

为什么要上浮20%？因为这部分是留给广告主砍价或者媒介返点的空间。比如你的头条平均阅读量是5000，那报价可以是5000元左右，再往上浮动20%，最终可以报到6000元。这个报价区间大多数广告主是能接受的。

当然，如果你的账号是原创号，那价格还可以再高一点。原创内容不仅更有价值，也更容易吸引优质广告主。比如财经类、职场类、情感类的原创账号，普遍单价都会更高。

7、先预览，先收钱再发文

最后一个大坑，一定要记住：先收钱，再发文！

广告主通常会要求你提供推文预览，确认没问题后再发文。这没问题，但千万别在没收到钱的情况下就把文章发出去。广告主跑路的例子不是没有，尤其是私下合作的时候，一定要多留个心眼。

如果对方说“先发文再付款”，你直接拒绝。要么走平台，要么签合同，千万别因为不好意思而妥协。

优质原创账号才是赚钱的核心

说了这么多，其实接广告只是公众号变现的一种方式。如果你真的想长期赚钱，关键还是要把内容做好，尤其是原创内容。

如果你是订阅号，理论上每天都可以接广告。只要内容能持续吸引粉丝关注，它就会源源不断地帮你赚钱。广告可以接，但千万别为了广告而忽略了内容。内容才是你最大的价值，也是你账号的核心竞争力。

公众号接广如何才能不违规？

1）能走互选平台，就尽可能走线上，毕竟，可以得到安全保证。

2）预览文案一定要自己检查，扫描一下文章的二维码、原文链接是否正确，有的你点进去让你下载不知名的APP，一定要慎重。

3）小红书课程、剪辑课、摄影课、原画课，一般涉及到课程类的广告都比较正规，目前我接过的都没有违规。

4）遇到没把握的广告，一定要多问问同行，不要随便接。

5）接广之前，可以问一下PR近期有没有其它号主接过此类广告，可以让他们发几个号看看。

6）如果没有广告主找你合作，自己可以去新榜上接广，粉丝满1000，平均阅读200+就可以注册了，不过也有非正规的广告存在。

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