在过去的2020年,小家电行业受“宅经济”影响进入快速发展阶段,成为资本青睐的热门赛道。
如今,随着红利逐渐消退,市场重新回归冷静,小家电品牌在今年的销售情况均收到不同程度的影响。
其中,成功登陆A股上市的小家电品牌“小熊电器”,股价从去年八月份开始便进入了“跌跌不休”的模式。截至2021年11月30日收盘,小熊电器每股报收于59.95元,股价相较去年同期已近乎腰斩,整体市值大幅缩水。
在行业遇冷的当下,归于平静的小家电品牌下一站该朝哪去?
小家电崛起的助推剂:需求增长与渠道变化
一个市场的崛起离不开需求的增长,由于疫情的原因,用户在“家庭”这个场景的时间大幅增加,恰逢消费升级趋势的出现,人们对生活水平的追求不再是简单的基本需求满足,而是对品质开始有所要求。
而在家庭场景中,电视、冰箱、洗衣机等大电器已是刚需产品,是对生活基本需求的满足。并且大家电单价较高,对于用户而言更换成本较大,这就使得大家电的更换周期更长,在非刚需的情况下,难以激发用户的更换欲望。
反观小家电,单价低颜值高,使用操作简单易上手,对与用户而言