facebook与Google

在墙那一侧，facebook已经取代了Google成为今天硅谷新的宠儿。Google的那些天才工程师们正成群结队的投入facebook的怀抱，华尔街的资本家们手握着大把的钞票苦苦地寻觅着投资facebook的机会，而facebook也成了人们聊天时最热门的话题，最时髦的词汇。facebook取代Google坐上互联网头把交椅看来只是时间问题。

最近读了《facebook效应》，看了《社交网络》，感触颇多。且不管书和电影中哪些是真，哪些是假，哪些是玩笑，哪些是炒作，facebook同Google已经各自开始排兵布阵即将正面pk强流量是不争的事实。facebook能否取代Google？facebook为什么能取代Google？作为一个互联网新兵，我也抑制不住写点自己的看法。新兵难免幼稚，YY成分居多，看家勿笑，欢迎交流。

1.SNS无法取代搜索引擎

SNS同搜索最大的重合之处便是：两者都可以用来获取信息。不管我们用facebook、人人还是Google、百度，我们一个很大的目的就是获取信息。不同之处在于，在SNS上我们是被动的接受信息，我们并没有一个明确的目的主题，只是从朋友的分享、推荐和新鲜事中了解这个世界；而用搜索引擎时，我们是主动搜寻信息，我们目的明确，通过关键词来表达自己的想法，利用搜索引擎进行搜索，检索结果的全面性是SNS无法比拟的。所以，在这一点上，SNS是无法取代搜索引擎的。假如facebook不做搜索，它只会侵占Google的一部分流量和广告市场而已，我们不用担心Google某一天会因为facebook而倒掉。

2. facebook定会超越Google

这至少发生在两个方面：流量和平台。

今年早些时候，根据美国一个权威机构公布的数据，facebook在美国的访问量已经超越了Google，成为美国第一大网站。这至少告诉我们，用户的生活已经越来越依赖facebook提供的平台，而且这个趋势只会越来越甚。就信息获取这一点，想想我们平时确实只有很少的时候是带着一个明确的目的在搜索；而更多的时候，我们并不知道自己想要什么，只是在网上随意的冲浪。所以，在facebook和人人网这种SNS上浏览朋友们推荐的东东占据了人们更多的时间。所以，facebook的流量肯定会超越Google，而流量的增加必然带来其广告收入的增加（当然这取决于盈利模式），而facebook是一个更好的广告投放平台，其利润超越Google指日可待。

facebook平台拥有开放的接口，使得每个人都可以开发并投放第三方应用程序，而facebook提供给你海量的用户数据、天然的宣传渠道和营销市场，却不收你一分钱！这使得facebook未来会成为互联网重要的信息枢纽，占有基础的、核心的地位。facebook将不仅仅是一家追求利润的公司，而会成为真正的帝国，它的臣民不只有普通的用户，还有大大小小的依赖它而生存的公司。届时facebook的地位将是Google无法比拟的。这就是马化腾在3Q大战之后悟出的最重要的道理：要想成为真正的帝国，靠的不是封闭、集权与贪婪的大小通吃，而是开放、民主与基于产业链的共赢。

3.假如facebook也做搜索

不管facebook多强大，SNS的本质决定它无法取代搜索引擎，Google不会倒闭。但是假如facebook真的有兴趣干掉Google，假如facebook也做搜索……

我们且看Google当年是如何发迹的。1998年以前的搜索引擎只是单纯的以tf/idf为核心的文本分析系统。这种技术的核心是，给定若干个检索关键词，它给网页排序时考虑的是哪些网页中包含这些关键词、关键词出现的次数、每个关键词的区分能力（表达检索意图的权重）。这样的方法最大的问题就是有一些质量很低的网页，其内容只是关键词的简单堆砌，但却因为关键词的大量出现而排在了检索结果的前面。早期的搜索引擎被人们广泛诟病。Google利用PageRank技术很好地解决了这个问题，结果一炮走红。PageRank是神马东东？它本质是超链接分析。它分析互联网上每个网页的“权威程度”，如果网页A中有一个指向网页B的链接，证明网页A的编辑觉得B很重要，这等价于网页A在网页B的权威性方面给它投了一票。一个网页的权威程度在检索排名时要被考虑在内。比如人人网，在业界是很出名的，那么网络中应该有很多网页中存在指向人人网的链接。这样你在Google中搜索“人人网”时，人人网主页更可能排在结果的前面，你就不会被某个堆满了“人人网”词汇的烂网页搞得发疯。好了，就此打住，不讨论技术问题。如果对PageRank感兴趣，你可以Google之。

PageRank本质上是一种“群体智能”，它抓住“现有自然语言处理技术水平有限，而群众的眼睛是雪亮的”，将人对网页的评判无偿地整合到网页排序中来。所以可见“人”的因素对搜索引擎是对么重要。

为什么我看好facebook的搜索呢？搜索引擎一直以来都是朝着个性化、智能化的目标迈进的。先说个性化。不同的人使用同一个检索词，往往代表了不同的需求，搜索引擎返回的结果应该是不同的。举一个不太恰当的例子，比如作为一个技术人员，我输入“搜索引擎”进行检索，我更想看到的是有关搜索引擎方面的技术文章；但是，作为一个新闻工作人员，我更想看到的是搜索引擎业界最近发生的大事；如果是普通用户，我最想看到的可能就是几个不同的搜索引擎的链接了。那么这样的个性化如何实现？了解你的用户！此外别无他法。只有积累了大量的特定用户的行为数据，才能从中分析出用户的喜好、背景等信息，才能在用户输入关键词进行检索时知道用户的真正意图。再说智能化。未来的搜索应该是与用户的直接对话，针对用户的咨询提供一整套的解决方案，而不是现在这种返回一大堆网页让用户自己去二次筛选信息。这背后除了很多技术难题之外，特定用户的行为数据的搜集也是必不可少的。长期以来，因为用户黏性不够，采集用户的行为数据一直是各大搜索引擎公司头疼的事情。所以，Google只敢说自己的使命是“整合全世界的信息”，而不敢说“为你的一切难题提供个性化、可信赖的解决方案”。

所以说，如果facebook做搜索的话，将是革命性的，因为SNS是沉积用户行为数据天然的土壤。SNS上面有用户喜欢的音乐、电影、书籍、用户的背景、用户分享的文章、视频……想要了解一个人，还有比这更合适的平台了么？更可贵的是，用户的这些数据是自动沉淀的，系统为了分析用户并没有强迫他做任何事情！假如facebook能够解决如何利用这些数据，如何建议统一的数学模型并整合到搜索中去的问题，那么facebook研发的搜索引擎将会全面超越Google。那么Google可真就离死不远了。