调查显示健康新媒体行业渐入垄断期

                                  调查显示健康新媒体行业渐入垄断期

                                       http://www.sina.com.cn 2008年04月10日 09:37  新浪科技

　　新浪科技讯 4月10日上午消息，新生代市场监测机构(以下简称“新生代”)近日发布健康新媒体市场调查报告，数据显示，炎黄健康传媒医院渗透率达79.3%，行业渐入垄断期。

　　今年年初，新生代排除小份额的市场品牌，对健康新媒体市场上的炎黄健康传媒、互力健康传媒、康视传媒三大品牌的医院渗透率进行调查，并抽取北京、上海、广州、深圳446家医院的插卡液晶电视作为调查样本。

　　健康新媒体行业日趋垄断

　　数据显示，炎黄健康传媒的医院渗透率为79.3%，互力健康传媒为36%，康视传媒为11%。新生代认为，医院新媒体市场目前已经逐步告别诸侯割据状况，市场正向集中化方向发展。

　　除医院渗透率外，健康新媒体行业的市场份额也呈现明显集中趋势。根据央视市场研究股份研究公司今年3月底液晶屏占有率调查数据，在抽样的1665块插卡液晶屏中，所属炎黄健康传媒的屏共有1232块，市场占有率为74%，位列第一，其次是互力健康传媒、康视传媒。

　　造成这一垄断的原因，是因为炎黄健康传媒年初的一系列收购合作动作。2008年初，炎黄健康传媒并购全国第四的深圳金众传媒，并与全国排名第三的分钟医药联播网建立战略合作关系，打破长期以来的与互力健康传媒“双寡头”的割据局面。

　　分析师建议后来者寻求出售

　　看似占据了绝对垄断地位，但炎黄健康传媒董事长兼CEO赵松青却认为“压力很大”，因为计划明年去美国上市。虽然选择纳斯达克还是纽交所并未最终确定，但赵松青却更亲睐纽交所，“因为可以敲钟、升国际，感觉就像获得新媒体界的奥运冠军。”

　　赵松青透露，炎黄健康传媒今年的目标是营业额达3.5亿人民币，利润达2000万美金。她表示，炎黄健康传媒的目标不仅是业内老大，更是想一统天下，因此不排除收购一些大的竞争对手。

　　易观国际分析师高晓虎表示，对于户外数字化媒体而言，规模化易于构成对行业广告主的吸引力，割据并不利于整个行业的发展。虽然目前仍有后来者进入健康新媒体领域，但高晓虎认为，炎黄健康传媒目前的垄断地位暂难改变，因此后来者更好的出路是被主流企业以一个好价格收购。(韩枝)