“万物盲盒”的时代，企业如何玩转“盲盒”经济？

《阿甘正传》里有这么一句话：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”

而“盲盒”会让你知道下一秒对你来说是惊喜还是惊吓。拆“盲盒”的那种期待感与神秘感总能让消费者欲罢不能。商场里随处可见的泡泡玛特盲盒自动售卖机，里面摆放的一个个可爱奇特的小人，总是会吸引各个年龄段的人驻足。

最近几年，这种方式不再只是潮牌玩具的专属，盲盒模式也吸引了各大品牌入局。

盲盒＋形式热潮

01机票盲盒

相信大部分人听过”机票盲盒”，机票盲盒顾名思义就是只要近百元，就能买到真正的“随机”飞——不知道什么时候出发，不知道去哪里，盲盒开出哪个航班、飞往哪个目的地一概随机。而且，还有不花钱的后悔药——半小时之内如果放弃，分文不收，全款退回。例如去哪儿推出了88元旅行盲盒，携程推出了99元“隐藏款”机票类盲盒等，都引得千万人参与。

 02文旅盲盒

最近西安大唐不夜城也运用“盲盒经济”形式，打造出“盛唐密盒”这种“人文历史盲盒”类的表演互动活动，通过“演艺+互动”的形式，让唐朝名士“房玄龄”“杜如晦”以盲盒的形式出现在游客面前，每个角色分别设定经典语录，突出各自人物特点，通过与游客互动对话的形式揭晓身份，带给观众新奇的体验。

 看到上面各种盲盒＋形式，我大有一种，盲盒被玩坏了的感觉。毋庸置疑，盲盒经济正迎来一次大爆发。那么，盲盒宣传模式究竟有何魔力？其爆火的底层逻辑是什么？

企业该如何玩盲盒经济?

1. 借势 IP，进一步扩大品牌声量

从最本质的产品逻辑来看，看似火爆的“盲盒经济”，其实就是一场IP争夺战，没有了IP，盲盒也就失去了竞争力。泡泡玛特成立于2010年，从最初经营潮流商品的杂货商，到利用盲盒打法，让连续亏损的公司扭亏为盈。如今，每个季度都会推出一个新系列，不断为品牌提供热度，附加价值明显提升。

2.利用社交媒体平台，引发UGC传播效应

移动互联网的出现和社交媒体的繁荣，为盲盒经济的爆发提供了肥沃的土壤。盲盒模式，需要依托大量社交媒体平台，为其扩大品牌传播。很多博主会在媒体平台，发拆盲盒的图文内容，甚至有些认真的玩家，会在网上发布经验帖，从而引发了大量的“话题”。甚至会在媒体平台组建社交圈或者群，由此转变为一种社交行为，使得品牌拥有稳定的客户群体。

3.第三方媒体宣传平台增加传播优势

人类的进步在于能合理使用工具，合理使用工具不仅能提升工作效率，还可以优化最终结果。企业在扩大品牌传播时就可以合理利用这一工具——媒介盒子。为品牌宣传增加优势。

最后我想说，企业只有找对盲盒经济使用的方法，才能够为品牌造势，为消费者营造惊喜感受，同时实现品牌的传播效果。

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