外卖盒一秒变笔盒？看品牌宣传如何“绿”出新意

相信多数人，在吃完外卖之后，就顺手把外卖盒丢进了垃圾桶。让人万万想不到的是我们平时随意丢弃的外卖盒竟然变废为宝，成为了我们常用的文具！

晨光，作为深受国人喜爱的文具品牌，近日在第五届CGF中国日期间，宣布加入"减碳友好行动"， 推动文具行业的绿色低碳消费潮，与阿里巴巴等20多家企业一起，共同致力于消费领域的减碳。

晨光的宣传，不是蹭热点和造噱头。而是利用品牌内核去影响消费者心智。作为世界较大的文具制造商之一，晨光以打造有温度的好文具为己任，以可持续发展为理念。积极探索绿色低碳宣传，成为国内生产“绿色文具”的领头羊。

那么接下来由我带大家探索一下晨光文具在绿色低碳理念下是如何进行品牌宣传的。

01以消费者为中心，做有温度的好文具

当下，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化的趋势，各种新型环保文具也渐渐成为更多年轻人书桌上的新标配。在这一趋势下，晨光积极倡导时尚、绿色可持续的文具文创生活方式，不断创新求变，为消费者提供安全、低碳、环保的可持续产品及使用体验。

02打造环环相扣的宣传模式

①晨光一击即中地抓住了这个时代吸引消费者的核心要义——体验和场景。

在线下门店，晨光围绕追光吧少年这个正能量十足的主题打造了颇具吸引力的打卡场景，从醒目的主题陈列到创新的生态书桌，到周围满满的绿植，再到各种打卡装置，都让人忍不住在种草产品的同时随手拍下美照。

②一系列扎实的铺垫之下，晨光「环保记」系列文具的热度可以说是一路高歌猛进。随着开学季的到来，晨光继续紧锣密鼓地“添柴加火”引爆热度，某博话题#我的开学之光#话题阅读量破亿，直接冲进热搜榜前16，各媒体大V纷纷下场点赞晨光的绿色环保理念。 

③借着热度，晨光同步上线了全国各地的“追光”打卡活动，吸引了各地网红、达人打卡参观。热度扩散中，晨光在各大媒体平台上发布的图文#好逛的文具店#我的开学之光等话题爆火，打卡美照风靡全网，吸引着越来越多的消费者加入到了追光行列当中。

03品牌宣传模式总结

上面分析了晨光文具宣传思路，那么企业可借鉴的点有哪些呢？这里给大家总结了两点。

首先，就是用户思维。从产品的打造、发布、宣传再到晨光所做的一系列开学季事件，可以看到它并非站在一个大品牌的角度对消费者进行说教，而是切身地站在消费者的视角，让消费者在体验中去感受概念、理解概念。这一点，正是当下不少品牌在进行宣传时真正缺失的部分。

其次，就是宣传途径。无论是产品还是整个品牌的宣传，晨光都做到了完美。它利用媒体平台为产品造势；与央媒合作，打造了富有温度的品牌形象。这无一不体现晨光宣传的厉害之处。好的宣传离不开好的宣传思路，好的宣传思路离不开好的渠道，好的平台。媒介盒子平台拥有海量媒体资源，为品牌宣传增加优势。

在一众品牌俯身研究产品，力图在功能、外观上推陈出新的当下，晨光用自身的温度俯身时代，在抓住了绿色环保、碳中和的命脉的同时，用一套有温度的文具展现出了大国品牌的责任和担当，也为整个文化用品行业开辟出了全新的产品研发思路和赛道。

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