定位，争夺用户心智的战争

节选

敢于犯错

任何值得做的事情，即便做得很差也值得做。如果不值得做，那就根本不该去做。

反过来说，如果是一件值得做的事情，你想等到能够做得完美时再去做，迟迟不动手，就有失去机会的风险，永远都做不了。

所以，任何值得做的事情，即便做得很差也值得做。

在一家公司里，如果你勇于不断尝试并且时有成功，相比于因害怕失败而只做有把握的事情，你的个人声誉很可能更高。

找匹马骑

有些有抱负的聪明人发现自己前途迷茫，这时他们通常会怎么办？

他们会更加努力。他们想用长时间的艰苦工作和投入来扭转局面。成功的秘诀是埋头苦干，把工作做得比别人好，这样名和利自然会到你身上，对吧？

错误。更加努力很少成为通往成功之路，更聪明地努力才是更好的办法。

鞋匠的孩子没鞋穿。管理人员往往不懂得管理自己的事业。

他们个人的战略往往基于一个天真的假设，即只要有能力、肯努力就能成功。于是，他们埋头苦干，等待某一天收到机会的垂青。

可是，那一天很少会到来。

事实是，一个人很难从自己身上找到名利之路。唯一能确保成功的途径，是为自己找一匹马骑。出于自尊，你可能难以接受这一点，但是人生的成功更多要依靠别人为你做些什么，而不是依靠你能为自己做些什么？

别问自己能为公司做什么，要问公司能为你做什么。所以，你如果想在事业上抓住最大的机会，就得睁大眼睛，为自己找一匹马。

Reference

Positioning: The Battle for Your Mind, Al Ries, Jack Trout