你怎么看待90%以上的文案都以为自己在做新媒体运营

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jin几年，网络上流行了许多新兴的事物，其中也包括了新媒体运营。于是“大咖”们绞尽脑汁，终于在扭曲新媒体运营的含义下，创造了很多关于新媒体运营学习的课程。

移动互联的兴起，造就了不同的工作机会。尤其是这几年伴随着各大企业的转型，新媒体运营这个职位应运而生。但是，令人遗憾的是，中微小企业的管理者和新媒体运营从业者，始终无法正确的理解新媒体运营这职位的诉求，还未能跳出一个认知范围。所以，很多管理者和从业者就把新媒体运营当成了一个文案编辑，失去了新媒体运营应有的功能功效。
做过新媒体运营的便宜们应该都知道，运营的三大目的：拉新、留存、促活。

拉新

往往新媒体从业者，把文案内容的编写当成一个重点，认为运营的目的就是制造或者去追捧某个有趣的话题和热点。其实这个也没有错，小编觉得大家把太多的精力用在的文案编辑及追热点上，而忽略了产品原型及用户的基础需求。

新媒体运营从业者对于文案编写孜孜不倦，认为要想免费获取用户关注，只有靠优质的内容。从新世相到十点读书、从喜马拉雅听到知乎。没有一个新媒体频道和平台不花精力和成本去做拉新动作的。
留存

紧接着拉新后的动作就是留存，留存用户http://gongsi.wuufenden.net是一个非常重要的关键点，它直接影响你后期运营的策略和方式。移动互联网时代，无论是新兴的新媒体门户还是传统的BBS，也不管付费与否，都需要保持用户的活跃度，一旦用户的活跃度下降，就意味着用户的离开或流失。
留存率反映的实际上是一种转化率，即由初期的不稳定的用户转化为活跃用户、稳定用户、忠诚用户的过程，随着这个留存率统计过程的不断延展，就能看到不同时期的用户的变化情况。

如果我们只是单纯的靠文案来做用户留存，我觉得是件很危险的事情，因为国内大多数用户是没有忠诚度的，随时都可以对你粉转黑！因此，留存率不单单只是内容创造那么简单，这类指标是需要长期持续跟踪的，且要根据不同的时代背景更新http://gongsi.wucabnfen.net、推广等诸多因素结合起来分析，试图去找到用户的最佳周期进行制定相应的策略提升质量。
促活

最后一个是促活！从另一个层面来讲，优质的内容能够促进一定的用户活跃度。但，不能大面积的促进用户活跃，原因很简单，碎片化时间没有太多人能真正有去阅读一篇优质内容，更多的是直奔主题，这个活动或者是这个内容能给我带来什么样的利益（用户让渡价值）？那么，如何来考虑用户的活跃度指标呢？

http://gongsi.hontandaao.net

新媒体运营也只是运营工具而已

运营并非是那么简单的事情，会使用运营工具的使用也是一门学问，打个比方：传统运营是以终端门店为核心，进行半径3公里范围内的推广，因为终端的区域性特点局限了它的运营距离。现在新媒体运营诞生，从根本上解决了运营距离长度的问题，因为我们可以通过互联网的渠道去曝光品牌和销售产品，通过内容和用户的机制来建立超越终端运营距离的规则。

样梳理下来，大致有一个基础认知，无论是微信公众号、头条、知乎、企鹅号还是其他新媒体运营平台，给我们提供只是运营工具而已，新媒体运营的本质就是灵活的选择和使用与品牌产品原型及财务预算相匹配的工具。

《论语·卫灵公》：子贡问为仁。子曰：“工欲善其事，必先利其器。居是邦# 学习目标：

提示：这里可以添加学习目标
例如：一周掌握 Java 入门知识

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学习内容：

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例如：
1、 搭建 Java 开发环境
2、 掌握 Java 基本语法
3、 掌握条件语句
4、 掌握循环语句

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学习时间：

提示：这里可以添加计划学习的时间
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1、 周一至周五晚上 7 点—晚上9点
2、 周六上午 9 点-上午 11 点
3、 周日下午 3 点-下午 6 点

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学习产出：

提示：这里统计学习计划的总量
例如：
1、 技术笔记 2 遍
2、CSDN 技术博客 3 篇
3、 学习的 vlog 视频 1 个也，事其大夫之贤者，友其士之仁者。”古人尚且明白这个道理，56但是到了当下，却被机会主义者扭曲了其本来面目，这也许是新媒体运营从业者的遗憾和悲哀。