电商控价意义何在

品牌控价的根本是管控好低价链接，低价的存在，会扰乱经销商的正常销售行为，一个店铺的低价行为会传播致使更多店铺的跟价低价，长期下去，不管是新品还是长线产品，品牌都将守不住销售阵地，使得定价也能一降再降，严重影响品牌价值。

管控低价其实也是在维护品牌价值，一个品牌需要长期生存，健康的定价和渠道是必不可少的，控价就是维护渠道持续健康发展的动作。

在治理低价的过程中，品牌可以及时的发现渠道中的乱价经销商，从而可以将其剔除合作，净化渠道环境，只有品牌长期的去做控价，会给渠道释放非常强烈的维价决心，从而能够吸引更多的经销商合作，增强已合作经销商的合作黏性，所以说，控价不是一味的消极打击，控价是对渠道有正向引导的治理行为。

同时在治理低价时，品牌还能对渠道中的窜货、假货链接进行打击处理，因为窜货、假货是伴随低价存在，发现窜货后对窜货的经销商、店铺进行治理，可以有效遏制渠道中的窜货行为，针对假货的治理，可以超到肃清市场，立定行业标杆的目标。

电商控价是一件值得品牌花时间精力去做的事情，不管品牌用什么方式去管控，只要朝着管理低价、窜货的目标去治理，渠道一定会越来越可控。