品牌电商价格管控的方法与选择

电商平台的蓬勃发展为众多品牌开辟了线上渠道的流通机遇。随着品牌经销渠道的持续拓展，越来越多的品牌不得不应对线上乱价、低价、窜货、假货等一系列渠道问题。那么，如何对电商价格实施有效的管控？品牌是应当自行组建团队专门负责，还是寻求第三方控价服务商来治理？

不论通过何种方式来开展电商价格管控工作，能够将价格妥善管控好，才是品牌的真正目标。力维网络从服务的众多品牌案例当中，梳理出了一些行之有效的价格管控办法，期望能为品牌的电商控价提供助力。

首先，管控电商价格要求品牌拥有一套能够监测全网数据的电商价格监测系统。这套系统除了要能监测页面低价，还应当能够分析促销信息的变动，从而监测到手价的低价情况。同时，还需满足不定时监测的需求。因为部分经销商在掌握品牌的控价规律后，会选择在品牌下班时间乱价。虽然这些经销商此举是为了更好地出货，但低价出货无疑损害了其他经销商的正当权益。所以，不定时的监测极其必要，不放过任何一种低价行为，就要做到全面且有效的监测。然而，以上提及的功能若要电商价格监测系统全部实现，品牌需要投入大量的开发和运营成本。这对于品牌做好价格管控而言，将是一笔颇为庞大的开支。毕竟，渠道管控中的数据监测仅仅是开端，后续还需进行低价治理、窜货治理、假货打击等一系列动作。倘若一开始就要投入众多的人力和物力，那么渠道管控这件事在品牌内部的推进必然会遭遇阻碍，不利于后续工作的开展。

如何化解这一困境？当前，许多品牌商的做法是选择与第三方控价服务商展开合作。部分第三方控价商拥有较为成熟的电商价格监测系统，例如力维网络。其不仅能够高效地完成电商低价数据的监测工作，还能为品牌提供低价治理服务。并且，在费用投入方面，相较于品牌自身开发监测系统、组建低价治理团队所耗费的人力成本，合作第三方控价服务商极具性价比。

倘若品牌与第三方控价服务商达成合作，能够将渠道管控的所有工作进行外包。借助第三方控价商的专业能力和丰富经验，解决品牌在线上的低价乱价问题，同时也能处理线下的低价、窜货、假货等问题，真正实现体系化的渠道价格管控。

电商线上的价格会随时间推移而变化，管控的方式亦需随之调整。平台规则的变动，会迫使管控者转变低价治理的思路。只有不断学习并调整电商控价的方法，才能对品牌线上的低价现象实现有效的管控。