2018年全球移动广告市场规模将突破400亿美元

　市场调查机构Berg Insight公布的调查数据显示，全球移动营销和广告市场市值将从2012年的94亿美元增至2018年的381亿美元，年均复合增长率达到26%。

　　到2018年移动广告市场份额将占全球在线网络市场总量的19.3%，占全球媒体平台广告投放总量的5.9%。Berg Insight表示，在全球市场范围内移动搜索广告业务预计将成为全球移动广告业务中的“状元”，所占份额将超过50%。排在第二和第三的名的分别是展示广告以及短消息广告。

　　Berg Insight的高级分析师里卡德-安德森(Rickard Andersson)在发表的一份声明中表示：“目前针对不同媒体的广告投入同消费者对于各个媒体的关注程度严重不成比例。比如一些平面印刷媒体就能够吸引大量的广告商，相比而言其他平台的媒体获得广告关注就非常有限。”

　　Berg Insight的调查结果还显示，互联网企业寡头在移动广告市场能够获得得天独厚的优势地位。比如谷歌公司在移动搜索广告市场就几乎处于垄断地位，其能够向客户提供移动搜索广告、展示广告以YouTube上的视频广告服务。与此同时，苹果公司正积极借助iAd平台抢占更多移动广告市场份额;Facebook尽管是移动广告市场的后入者，但目前其所获得广告营收有半数来自移动设备，而在这背后是其强大的应用程序研发社区的支持。Berg Insight通过调查还发现，包括AT&T、Orange和SFR等等通讯运营商也开始在移动广告市场活跃起来，而一些专门运营移动营销业务的企业也如雨后春笋般进入市场。

　　Berg Insight表示，移动设备现在在大多数人日常生活时间中所占的比例已经超过了五分之一以上，不过目前移动广告市场所占全球广告市场的比例仍然是九牛一毛。与此同时，Berg Insight认为广告投放在不同媒体之间的悬殊差距将很快被修正，由此在未来几年内移动广告市场的预算投入将呈现出成倍数的增长。

 

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