web2.0专家讲解

web2.0只是个概念，在90年代末的时候就有人使用这个名词了，不过被炒热是在近几年，它不是一种单纯的技术，可以说是众多技术概念的集合体，是一种内容组织传播方式，更多的体现出来的是一种表现形式。到底什么是web2.0，是没有定论的，更多的是探讨和思索……

不存在完全意义的web2.0

有关web2.0的定义有很多争论，而且到现在也没有一个明确的定论。总体来讲，可以从两方面界定web2.0：第一，从理念上界定。相对于新媒体，在传统媒体时代，媒介拥有话语权，媒体最终影响到老百姓所听所闻。在web1.0的时代，其实也这样，出现了大的门户网站，大的门户网站实际上也掌握了话语权，他们决定老百姓能够看到什么听到什么。web2.0则注重的是草根的力量，这里所指的草根不是集中的一些个体，而是分散在各个群体当中的某些个体，所以实际上在web1.0的时代也有web2.0的应用，比如论坛、社区这种信息交流的表现形式。它在理念上给人们传输的是一种自由、平等、开放的信息交流、传播的方式方法，它不受任何组织机构的意志、社会意识形态的制约，是完全意义上的乌托邦式的信息传播方式。从这一点上讲，现实生活中不存在完全意义的web2.0网站。

第二，从核心技术上界定。这一点是基于前一点的思想基础上，为了实现这一理念而生发出的技术应用，目前这些应用包括：博客或网志（Blog）、即时通讯（IM）、社会网络（SNS）、站点摘要（RSS）、百科全书（WIKI）、对等联网（P2P）等。从这些应用上，web2.0的产品主要是为了它的这个理念服务的。一些常规的论坛、社区，为什么不认为是web2.0 的产品，主要是普遍认为它们对于web2.0的理念体现的不够充分。然而，就技术应用层面上，它们使用的完全是web2.0的技术。

web2.0与web1.0互隐互现

因此，可以从以前两个方面把握web2.0这一概念，即核心的理念和具体的技术实现手段，但通常普遍地将二者混为一谈。从理念上来讲，论坛、社区、新闻门户网站上新闻的更新等等现在网站上能经常见到的信息交互的方式，从技术上是属于web2.0的产物，只不过是大家不会把常规的论坛归结于web2.0的产品，在这些网站中，版主的权力表现地非常的明显，他会审核网站内容，甚至有专门的一支审核队伍。这一点上讲，虽然是用户创造的内容，但是它经过了大量的运营手段的保护，所以对民众发表的、不符合网站规定的内容仍然会挑选出来。

另一方面，在web2.0时代，仍然有web1.0的体现，各种web2.0的产品，都带有web1.0的影子。因为不可能存在一个没有owner、没有所有权的社会、网站、机构，这只能是一个乌托邦式的幻想，而这些正是web2.0的理念，也正是因为这一理念，web2.0才称之为web2.0。而与之相悖的，任何一个网站都有一个拥有者（owner）、运营者（opretion），因此，能够在其掌管的运营体上体现这些内容，一定是经过了某些的操作和过滤的。

也就是说，web1.0与web2.0的关系不是绝对对立的，二者是辩证关系，一方面web2.0充分体现了广大普通网民的意愿、意志，另一方面，它与web1.0也有着本质的区别。

web2.0前途不必质疑

web2.0之所以热起来，是因为它体现了草根的力量，一个人究其一生所掌握的信息也不过是极少的一部分。草根与专家型的论点不一样，它更多地不是体现个体的力量，而是民众的力量、共识，从知识的角度来讲，从草根中仍然可能产生有价值的东西，有质量的信息。其可能没有那么深厚的底蕴，但也绝不是像教学、学术体系那样僵化，它不受本本的约束，其创造空间也就非常大，因此仍然可能产生有价值的信息或探索。

举个例子，在现实生活中，有很多社会现象、事实，并不是专家提出来了，而是老百姓实践出来的，如最早的改革开放之前的有关“真理标准的大讨论”，其导火索一部分是原因是民众有关的观点引发的，如“人生的路的为什么越走越窄”，这才使我们从过分强调意识形态，而转到经济建设中去，类似的还有“主观为自己，客观为他人”等。

近期的有“于林刚集资建楼”，充分地体现了草根的力量，一个普通的联想员工，振臂一呼，集资的人每个人出15万，注册了一个公司，代替开发商，自己盖楼，集资建楼是常见的，这种方法可能极端了一些，但表明草根有潜在的巨大价值。另外，近期炒热的网络名人，如“芙蓉姐姐”、“木子美”、“韩寒”等，这些都体现了web2.0的魅力。这都说明了，草根产生的内容观点是有价值的。

在这个前题下，接下来就是如何操作的问题。如何在泛滥的垃圾信息中找到真正有价值的，这是比较难的。一个人的注意力有限，并且注意力是由分散到集中的，如果一个观点、人才真的特别出众，它终会浮出水面，在众多web2.0网站提供了一个开放的平台机制下，会很快被发现并得到赏识，这并不是web2.0网站担心的问题。在这一过程中，网站的运营者需要做的是继续降低技术门槛，降低到人人都可以发表自的观点，这对于web2.0网站的运营者，所有者来说，才是真正要解决的问题。

盈利模式：迷途中的探索

在web2.0被炒热的时候也有人给这些炒作泼冷水，主要原因是大家炒热了这个概念，而究其众多web2.0网站其盈利模式是什么样的？却没有人给出明确的答案。之前，有很多明星因为写博客赚了钱，但这不是web2.0自身的盈利模式，而是明星效应带来的。而web2.0商业运作模式的出路在哪里？现在只能是预见、猜测。根据多年互联网发展的经验，可以暂把web2.0的盈利模式归为以下几个：

第一、web2.0具有媒体的特性，而媒体主要的盈利模式是就是广告收入，因此它也可以从广告中赚取高额的利润。但是要通过这种形式盈利，门槛还是比较高的。因为现在资讯泛滥，带来了互联网媒体泛滥，如果不是一家比较权威、内容翔实的门户网，是很难做到一定规模并拥有大量广告收入的。这与平面媒体有着很大的区别，平面媒体内容是有限的，且是高质量的，当获取了一定用户群之后，广告效应会很快凸显出来。而网站的内容量相当大，平均一本杂志的内容不及网站一天的内容，这不能给人以高质量的体验，因此网站要做的非常出众才可能从广告中赚取利润。目前国内网站流量前几名的公司，其广告收入总和占据了市场80%的份额。因此，如果web2.0期待以广告作为盈利模式的话，一定要做大做强，而这一成本是非常高的。

第二、较投机的盈利模式，首先找出、挖掘、并推广精英，且在早期就与之取得相应的内容权利。举个例子，像“老鼠爱大米”、“两只蝴蝶”这样的歌曲，如果在早期就发现音乐人的才能，并能够通过一系统的运作、网站的炒作，如打广告、网上灌水等，先使其红起来，这之后的收入就很可观了。虽然这一模式是成立的，我们也看到了很多实例，然而，这样的歌曲每年也不过十几首，而且风险比较大，可以说这不是稳健的商业的模式，一个网站不能期待着这样的巧合生存。这种模式一方面体现了之前所述的草根中有精英价值，另一方面，web2.0的核心就是为草根转变成精英提供一个蜕变的渠道。

第三、是web2.0的一个终极目标，即提供内容的交流平台，以赚取交易费为利润。美国也有类似的模式，如paper will，其内容是很有价值的，但可能不是很大众，只在一部分群体里有购买意向。国内的有些网站也实现了这一模式，将用户创造的内容销售出去，通过赚取交易费获得收益，这样的中文网站，如起点中文网，发表一些吸引人的奇幻文章，通过出卖知识产品收取费用。有点像易趣、淘宝、只不过是交易的不是实体的事物，而是无形的智力产品。

第四、是在细分市场的前提下，持有特定的产品，并在这一基础上实现数字发行，通过发行赚取费用。比如，音频、视频的数字发行、电子杂志的发行等。这与前一种有一些相关，但有着本质的区别，前一种是靠大量的、多点的信息下载，收取不定交易费，而后者是依靠发行，即依靠某一产品或一系列产品很强的推广能力、用户交易代理能力，实现盈利。