SEO之网站结构优化（一）

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网站内的优化大致可以分为两部分，一是网站结构调整，二是页面上针对关键词的相关性优化。现在讨论网站结构优化。
网站结构是SEO 的基础。SEO人员对页面优化讨论得比较多，如页面上关键词怎样分布，标题标签怎样撰写等，对网站结构的讨论则比较少。其实网站结构的优化比页面优化更重要，掌握起来也更困难。

从 SEO角度看，优化网站结构要达到以下几个目的。
1.用户体验
用户访问一个网站必须能够不假思索地自如点击链接，找到自己想要的信息。这有赖于良好的导航系统，适时出现的内部链接，准确的锚文字。从根本上说，用户体验好的网站也是搜索引擎喜欢的网站，用户在网站上的行为方式也很可能被计入排名算法中。
2.收录
网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。理论上，清晰的网站结构很容易说清楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站自然形成树形结构。在实际操作中，大中型网站往往会形成一个异常复杂的链接结构，怎样使搜索引擎蜘蛛能顺利爬行到所有内部页面是一个很大的挑战。
3.权重分配
除了外部链接能给内部页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力，取决于页面得到的权重。SEO人员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，通过链接结构把权重倾向重要页面。
4.锚文字
锚文字是排名算法很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所以是最主要的增强关键词相关性的方法之一。在这方面维基百科是SEO人员应该学习的典范，其内部链接及锚文字使用达到了非常高的水平。

以后经常会提到分类、频道、栏目、产品、文章等页面名称。其中分类、频道和栏目页面从网站结构角度看是一回事儿，只不过电子商务网站常称其为分类，门户网站喜欢称其为频道，信息类网站又可能称其为栏目。为了叙述简洁，后面大部分情况下不再表达为“分类、频道或栏目页面”，只写“分类”页面，但应该清楚，优化“分类”页面的技术同样适用于频道和栏目页面，它们在网站结构意义上是完全一样的。产品、文章页面也是如此。

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1、搜索引擎友好的网站设计

如果我们从搜索引擎蜘蛛的角度去看待一个网站，在抓取、索引和排名时会遇到哪些问题呢?解决了这些问题的网站设计就是搜索引擎友好(search engine friendly)的。
1.搜索引擎蜘蛛能不能找到网页
要让搜索引擎发现网站首页，就必须要有外部链接连到首页，找到首页后，蜘蛛沿着内部链接找到更深的内容页，所以要求网站要有良好的结构，符合逻辑，并且所有页面可以通过可爬行的普通HTML链接达到。JavaScript链接、Flash中的链接等搜索引擎蜘蛛一般不能跟踪爬行，就会造成收录问题。
网站所有页面离首页点击距离不能太远，最好在四五次点击之内。要被搜索引擎收录，页面需要有最基本的权重，良好的网站链接结构可以适当传递权重，使尽量多的页面达到收录门槛。

2.找到网页后能不能抓取页面内容
被发现的URL必须是可以被抓取的。数据库动态生成、带有过多参数的URL、 Session ID、整个页面是Flash、框架结构(frame)、可疑的转向、大量复制内容等都可能使搜索引擎敬而远之。
某些文件站长可能不希望被收录,除了不链接到这些文件,更保险的方法是使用robots文件或meta robots标签禁止收录。

3.抓取页面后怎样提炼有用信息
关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML 代码精简、起码的兼容性等可以帮助搜索引擎理解页面内容，提取有用信息。
只有搜索引擎能顺利找到所有页面，抓取这些页面并提取出其中真正有相关性的内容，网站才可以被视为是搜索引擎友好的。
网上搜索引擎不友好的网站比比皆是，尤其是一些中小企业网站。不过这样的网站不太好举例，没得到网站主人的许可就当做负面案例讨论非常不恰当。

例如某个网站搜索引擎蜘蛛访问首页后，完全没有任何一个链接能通向内页，倒是有指向网站设计服务商及备案网站的链接。搜索引擎既不能抓取和索引 Flash中的文字内容，也不能跟踪链接爬到内页。如果不给内部页面直接造些外链的话，整个网站能被收录的基本上只有首页一个页面，其内容还不能被索引。

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