网络营销练习题（黑大电商专业kaoti）

练习题

1. 网络营销基础服务市场：域名注册   虚拟主机   企业网站建设

2. 网络营销推广服务市场：分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布、专业e-mail策略电子商务平台

         推荐网站：一推互动  三打哈(找推网)

3.搜索引擎技术发展带动营销模式创新：

   ①技术类别：分类目录、全文搜索引擎、集成、多元

   ②内容模式：垂直、专业、综合

   ③营销模式：免费登录、付费登录、关键词广告、竞价排名、内容定位广告、搜索引擎优化

   ④服务功能：数据分析、推荐、账户管理

4.网站绩效促进网站优化技术手段和方法创新：

  ①网站诊断

②动态页面静化

③基于营销导向的网站优化的技术和手段

5. 网络营销工具：搜索引擎、e-mail、网站、博客与RSS、电子书、即时通信

6. 搜索引擎营销、e-mail营销与网站的区别：

  ①搜索引擎（SE）：营销信息传递过程是被动的

  ②e-mail： 营销信息的发布和传播都是主动的；

发布营销信息受邮件服务商的限制； 

          营销结果不确定；

   ※邮件的完整构成：发件人地址+收件人地址+邮件主题+邮件内容

  ③网站：营销信息传递时是主动与被动的矛盾体

6. 网络营销的职能：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、网上调研、顾客服务、顾客关系

7. 病毒性营销：是一种常用的网络营销方式，是利用口碑传播的原理，信息可以快速的在圈内复制，像病毒一样迅速蔓延，是一种高效的信息传播方式，如笑话、故事、节日祝福图片、flash、电子书、博客、腾讯QQ、微信等都可以成为其载体。

8. 网站规划→网站设计→网站推广

锚文本：做链接时使用的描述性文字，目的在于告诉用户链接网页的主题。

※网页标题和meta标签在网页HTML中均处于head标签之间，meta标签是HTML语言head区的一个辅助性标签，提供用户不可见的信息。

Meta标签中网页描述（description）代码实例

<meta name=”description” content=”网页描述”>

meta标签中的关键词（keywords）代码实例

<meta name=”keywords” content=”网页关键词”>

网站的CI由网站标志（logo）、标准色彩、字体、标语等元素  

网站风格：CI、版面布局、浏览方式、交互性选择、文字形式、语气、内容价值、图案

9.企业网站的特点：

①具有灵活性和自主性；（建设的自主性和灵活性）

②主动性与被动性的矛盾统一体；（SE是被动的，e-mail是主动地）

③网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；（信息和功能是基础，方法是条件）

④企业网站的功能具有相对稳定性；（功能稳定和增加功能的便利，内容更新）

⑤企业网站是其他网站营销手段和方法的基础（如网络广告、网络资源合作）

10. 搜索引擎营销的基础是网站（√）

 

 

11.网站“病”的表现：访问量下降、访问量停滞不前

诊断症状：

①网站能否被搜索引擎收录

②网站或页面内容的关键词和描述能否被搜索引擎正确采集

③网站信息内容是否有效

12.信息有效性：有用且可用（信息有用和信息有序）

13.网站推广策略：

①软文营销：www.xuanmei.com（选媒网）

②口碑传播：百度知道、博客、微博、知乎

③数据库营销：PM、PEM（许可e-mail营销）、会员通讯（邮件列表）

同时提升品牌：网站联盟、网络广告、交换链接

软性新闻：无时效性，或许并非最重要的新闻事件，而是一个特别有趣的一个新闻话题，具有娱乐性

14. 常见的网页布局形式：

T字型、口型、三字型、对称对比布局、pop布局

政府网站一般为：国字型、三字型

15. 新品牌企业网站推广的三个阶段：

①第一阶段目标：品牌传播（方法：SEM、主流SE登录、软文营销）、

②第二阶段目标：口碑传播（方法：百度知道、微博、博客、知乎等）

③第三阶段目标：数据库营销（方法：PM、PEM（许可e-mail营销）会员通讯（邮件列表）同时提升品牌：网站联盟、网络广告、交换链接）

16. 网站推广评价分析：

①指标评估：搜索引擎收录与排名、网站的外链数量、网站的注册用户

②数据分析：

A. 数据统计：流量——独立访问者——访问停留时间——页面停留时间——访问率——网站的变化趋势——有效覆盖人群的规模——推广的目标人群——在哪个页面——哪个频道

B. 关键字数据收集：客户通过哪些关键字进入网站——客户在网站搜索哪些关键字——网上专题及营销方式的统计效果——专题产生的营销额或营销机会——跟踪由专题转移为销售的点击次数

17. 资源分为内部资源和外部资源

18. 资源合作：通过网站交换链接，交换广告，内容合作，用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的方法。

19. 企业网站的资源：一般指的是一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能网站广告空间

20. 交换链接：或称互换链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作方式，即分别在自己的网站上放置对方的网站logo或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。

21. 交换链接的作用：

①．获得访问量

②．增加用户浏览的印象

③．在搜索引擎排名中增加优势

④．通过合作网站的推荐增加访问者的可信度

⑤．为用户提供延伸服务

22. 建立交换链接要注意：

①．链接数量和质量

②．回访友情链接伙伴的网站

③．不要链接无关的网站

23. 链接广度ÿ